Fogyasztói magatartás vizsgálata az étrend-kiegészítők kapcsán
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | ellátási lánc - ellátó hálózat étrend étrend-kiegészítő fogyasztói magatartás generációk |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/44123 |
| Kivonat: | A diplomamunkámban az étrend-kiegészítőkkel kapcsolatos fogyasztói magatartást szándékozom vizsgálni. Ehhez bemutatom a jogi hátterét, az egészség fogalmának és trendek alakulását, az ellátási láncot, az étrend-kiegészítőket és a fogyasztói magatartását. Ezzel előkészítve a kutatásomat, következik a mélyinterjúk és a kérdőív eredményeinek bemutatása és elemzése. A mélyinterjúk során a piaci szereplőktől gyűjtöttem információt, míg a kérdőív segített megismerni a fogyasztók viselkedését. Úgy gondolom, ezáltal teljes képet kapunk több oldalt is megvizsgálva. Azért választottam ezt a két kutatási módszert, mert így eleinte egy betekintést nyerhetek, majd ebből kiindulva megismerhetem egy nagy minta által a fogyasztókat, szokásaikat és viselkedésüket. A dolgozat során a következő az általam felállított hipotézisekre keresem a választ: 1. Az emberek döntően online/digitális felületekről szereznek információt az étrend-kiegészítőkről. 2. A rendszeres sportolás befolyásolja az étrend-kiegészítők fogyasztását. 3. A jellemzően inkább nők fogyasztanak étrend-kiegészítőket. 4. Az X és Y generációk inkább offline, míg a Z generáció inkább online vásárol étrend-kiegészítőt. Az elemzést követően megállapítottam, hogy az emberek többsége az interneten szerez információt. A rendszeres sportolás és fogyasztás között is áll fent kapcsolat, a fogyasztók hetente többször is sportolnak. Illetve inkább a nők fogyasztják ezeket. A fogyasztók többnyire egészségmegőrzés céljából szedik, ez jellemző minden generációra. Továbbá meglepő módon a fiatalabb generációk az online vásárlással szemben inkább a gyógyszertárat részesítik előnyben. Végezetül a primer és szekunder kutatás eredményeit összevetem és levonom a következtetéseket. |
|---|