Az érzékszervi marketing fogyasztóra gyakorolt hatása
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | érzékszervek érzékszervi marketing fogyasztói magatartás innováció marketing marketingstratégiák |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/44355 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg44355 | ||
| 005 | 20230421094305.0 | ||
| 008 | 230421suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Cseh Viktória | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az érzékszervi marketing fogyasztóra gyakorolt hatása |c Cseh Viktória |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A dolgozatom központi témája az érzékszervi marketing fogyasztóra gyakorolt hatása. A dolgozat célja, hogy feltárjam, az érzékszervekre ható külső tényezők, hogyan hatnak a vásárlókra, miként befolyásolják a döntéseiket és vásárlási, fogyasztási szokásaikat és milyen marketingstratégiák építhetők erre. A kutatási kérdéseim arra irányultak, hogy az egyes tényezők milyen viselkedést, érzéseket váltanak ki az emberekből, és ezt a vállalatok hogyan tudják üzleti előnyökre konvertálni. A kutatásomhoz kvalitatív módszertant alkalmaztam, azon belül is kísérletet végeztem, amit félig strukturált interjúval egészítettem ki. A kísérletet heterogén mintán keresztül végeztem el 16 személlyel, két különböző helyszínen, otthoni körülmények között, illetve a Starbucksban. A kísérlet során az előre elkészített interjúkérdések mentén haladva az alanyok saját véleményt és érzéseket is megfogalmaztak mind a két helyszínen. A kísérlet során a már feltárt irodalmi kutatások eredményeivel alátámasztva, illetve ezeket kiegészítve vizsgáltam meg, hogy az érzékszervi marketing milyen mértékben van hatással a fogyasztókra. A kutatásom során arra az eredményre jutottam, hogy valóban van hatása az érzékszervi marketingnek, mert ezzel hosszú távú, lojális fogyasztókra tudnak azok a cégek szert tenni, amelyek ezt a marketingstratégiát alkalmazzák. | |
| 695 | |a érzékszervek | ||
| 695 | |a érzékszervi marketing | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a innováció | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a marketingstratégiák | ||
| 700 | 1 | |a Németh Dr. Szilárd |e ths | |
| 700 | 1 | |a Szilárd Fazekas |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44355/1/Cseh_Vikt%C3%B3ria_UQ822O.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44355/2/BA_O_Cseh_Vikt%C3%B3ria.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44355/3/Cseh%20Vikt%C3%B3ria.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44355/4/BA_B_Cseh_Viktoria.pdf |z Dokumentum-elérés |