Body positivity/ testkép pozitivitás a marketinggyakorlatban
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | body positivity emotional advertising fogyasztói észlelés fogyasztói magatartás inclusive marketing márka megítélés social media marketing testkép pozitivitás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/44532 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg44532 | ||
| 005 | 20230421095116.0 | ||
| 008 | 230421suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Debrenszki Eszter | |
| 245 | 1 | 0 | |a Body positivity/ testkép pozitivitás a marketinggyakorlatban |c Debrenszki Eszter |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A negatív testkép az elmúlt évszázadban komoly társadalmi problémává nőtte ki magát, amely szinte a népesség egészére kihatással van. Egyre gyakrabban találkozhatunk olyan legfőképp nőket megcélzó reklámokkal és kampányokkal, amelyek a testről alkotott kép elfogadását erősítik, mindez köszönhető a vállalatoknak, akik különböző módon szövik bele marketingstratégiájukba a testkép pozitivitást és az inkluzivitást, amelynek segítségével nem csak a fogyasztók, de saját maguk is profitálnak. A dolgozatom során azt vizsgáltam meg, hogy az emberek közösségi média használata milyen befolyással van a testképükről alkotott véleményükre, hogy van-e kapcsolat az emberek testképe és a más személyekkel való összehasonlítás között. Kutatásomban megfigyeltem, hogy a Magyarországon élők legfőképpen a nők hallottak és találkoztak-e már a testkép pozitivitás fogalmával és annak különböző kampányokban való megjelenésével. A téma átfogó vizsgálata érdekében vegyes kutatást végeztem. Kvalitatív kutatásom során online tartalomelemzést és interjút készítettem, hogy megtudjam az emberek, hogyan viszonyulnak a véleményvezérek testkép pozitív bejegyzéseihez, valamint Magyarországon mit gondolnak, hogyan állnak az emberek a testkép pozitivitáshoz és az inkluzivításhoz. A kvantitatív kutatásomban három hipotézist vizsgáltam és kérdőív segítségével gyűjtöttem adatokat: H1: A kinézethez és testalkathoz kapcsolódó tartalmak fogyasztása a közösségi médiában hatással van az embereknek a saját maguk és a divat-, valamint szépségiparban tevékenykedő emberekkel való összehasonlítására. H2: A testmagasság és az embereknek a saját maguk összehasonlítása a divat-, valamint szépségiparban tevékenykedő emberekkel tényezők között szignifikáns kapcsolat van. H3: A testtömeg és az embereknek a saját maguk összehasonlítása a divat-, valamint szépségiparban tevékenykedő emberekkel tényezők között szignifikáns kapcsolat van. Az elemzés során bebizonyosodott, hogy azok az emberek, akik sok a kinézettel kapcsolatos közösségi média tartalmat fogyasztanak és akik minél alacsonyabbak, hajlamosabbak magukat a divat- és szépségiparban tevékenykedő emberekkel összehasonlítani. | |
| 695 | |a body positivity | ||
| 695 | |a emotional advertising | ||
| 695 | |a fogyasztói észlelés | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a inclusive marketing | ||
| 695 | |a márka megítélés | ||
| 695 | |a social media marketing | ||
| 695 | |a testkép pozitivitás | ||
| 700 | 1 | |a Gáspár Bence |e ths | |
| 700 | 1 | |a Kása Dr. habil. Richárd |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44532/1/Debrenszki_Eszter_Szakdolgozat_PSZK_2022.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44532/2/Debrenszki%20Eszter_szakdolgozati_t%C3%A9mav%C3%A1zlat_%C3%B6sszefoglal%C3%A1s_2022.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44532/3/Debrenszki%20Eszter%20szakdolgozat-biralat-es-javaslat_k%C3%BCls%C5%91%20konzulens.docx.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44532/4/Debrenszki%20Eszter.pdf |z Dokumentum-elérés |