Innovatív megoldások egy ruházati cég marketing tevékenységében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | érzékszervek fogyasztói magatartás kvantitatív módszerek marketing percepció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/44674 |
| Abstract: | Az átlagos magyar fogyasztót általában a reklámkerülés jellemzi. Ebben a reklámokban teli világban, nem csoda, ha a fogyasztó annyi impulzust kap, hogy teljesen elveszik közte, sőt még ellenszenv is alakul ki az adott márka felé. Ezzel kell szembenéznie a marketingnek, és a fogyasztókat racionális gondolkodásuk mellett, érzelmileg is buzdítaniuk kell egy termék megvásárlásra. Az érzékszervi marketing ebben nyújt segítséget, hogy a fogyasztókat érzékszerveiken keresztül tudják befolyásolni, ezzel kialakítva egy ösztönös kapcsolatot a fogyasztó és a termék/szolgáltatás között. Dolgozatomat az elmélet feldolgozásával kezdem, ahol bemutatom a marketing alapelveit, majd a fogyasztói magatartást, végezetül az érzékszervi marketing elméletét, ezen belül a percepció és az érzékelési küszöbök fogalmát. Szakdolgozatom célja, hogy megvizsgáljam, az általam megkérdezett fogyasztókat befolyásolják-e az érzékszervi marketing elemei. Kutatásomhoz kvantitatív módszertant alkalmaztam, majd a kutatásom másik felében terepkutatást, mivel egy konkrét ruházati cég marketing stratégiáját elemeztem. Dolgozatomat összefoglalással, és javaslatok felvázolásával zárom. |
|---|