Településmarketing Dunaújváros történelmi vonatkozásának beemelése a marketingkommunikációs stratégiába
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | 2K marketing mix Dunaújváros Simon Anholt településmarketing városmárkázás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/44775 |
| Abstract: | Szakdolgozatom központi témája Dunaújváros lakosságának véleményének felmérése Simon Anholt városmárkázási hatszög vonatkozó négy dimenziójában. A dolgozat célja megismerni a településhez fűződő gondolataikat a lakosoknak, a különféle programokon való részvételi hajlandóságot és egyben a helytörténeti hagyományok fontosságát, azok ismeretét és az erre irányuló igényeiket. Kutatásom alkalmával kétfajta kutatási módszert alkalmaztam, egy kvantitatív kutatást és egy kvalitatív kutatást végeztem. Kvantitatív kutatásom alapsokaságának a dunaújvárosi, 15 év feletti lakosságot vettem, így az ő körükben végeztem el. Kvalitatív kutatásomat pedig szakértői interjú keretében valósítottam meg. Kutatásaim alapján kirajzolódott, hogy a kitöltők többsége pesszimistán tekint a városra, azonban rengeteg büszkeséggel rendelkeznek. Emellett pedig látható, hogy a kitöltők többségének igénye volna a helytörténeti hagyományok felelevenítésére, ehhez kapcsolódó programokon való részvételre. Mindezek tekintetében olyan javaslatokat fogalmazok meg a városvezetés és a helyi civil szervezetek számára, amelyek a marketingkommunikációs stratégiába beemelhetőek, tehát a kommunikációs csatornák megfelelő kihasználása, helytörténeti tematikájú programok szervezett megvalósítása és élménycsomagok létrehozása. |
|---|