Az ökomarketing és a greenwashing vállalati és fogyasztói szempontból Magyarországon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fenntartható fejlődés fenntartható fogyasztás fenntarthatóság kutatás marketing zöld marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/45988 |
| Abstract: | Szakdolgozatom témája az ökomarketing,avagy zöld marketing, és általában a zöld kommunikáció szerepe fogyasztói ésvállalati szempontból, azaz a természetvédelem, környezettudatosság fontosságamarketing viszonylatban, a vállalatokra és a társadalomra nézve. A dolgozat alapvető célja feltárni az ökomarketing, akörnyezettudatosság és a „greenwashing” fogalmak jelentését, megjelenését,fejlődését és mai jelentőségét, valamint mindennek az okait, szakirodalmaksegítségével és személyes szakmai interjúk keretében egy jelentős magyar PRügynökség tagjaival, egy civil szervezet alelnökével és egy környezetvédelmi mérnökszakemberrel, rávilágítani az ökomarketing és a környezettudatosság vállalatiszerepére, jelentőségére és profitképességére. Valamint arra, hogy hivatásbólcsinálják-e, vagy csupán egy eszköz a marketingeszközök között. Emellettvizsgálni, hogy a zöld marketing milyen határokig ízléses, lehet-e túl sok vagyhamis, így a kívánt hatásoktól eltérő hatásokat válthat-e ki a fogyasztókból.Másrészről, az ellenkező oldalról, fogyasztói szempontból Google Formskérdőívvel ugyanezt vizsgálni, véleményeik feltárásával a témáról, azt isvizsgálva, hogy az ökomarketing valóban működik-e, és mennyire pozitív hatássalvan a világra, illetve milyen pozitív és negatív tapasztalatokkal rendelkeznekaz emberek a témában.A téma az utóbbi évek során rendkívül fontos státuszt ért el, mindentéren, minden oldalról és fontossága egyre növekedni fog. A Föld nyersanyagivégesek és rengeteg vállalat tevékenysége káros a minket körülvevőökoszisztémára. Fontos a fenntartható fejlődés gyarapítása, annak érdekében,hogy bolygónk ne váljon élhetetlenné akár 50 éven belül. Erre többek közötttömegkommunikációs szempontból fontos eszköz lehet az ökomarketing. |
|---|