Egy kereskedelmi hagyomány átalakulása- A nyomtatott reklámhordozók jövője- Trendek és kihívások az XXXLutz-nál
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | 21. század 7P modell akciós újság kereskedelmi hagyomány marketingtevékenység márkastratégiák online akciós újság reklámtevékenység |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/47166 |
| Abstract: | Akiskereskedelmi cégek, bútor és barkács üzletek, szupermarketek és sokan másokévtizedek óta használnak papír prospektusokat, szórólapokat azzal a céllal,hogy a vásárlókat informálják a legfrissebb ajánlatokról, akciókról. Azonban avilágban zajló folyamatos változások és a fogyasztói igények változásakövetkeztében egyre több cég dönt úgy különböző okokból, hogy megszünteti papíralapú prospektusai terjesztését. Ezzel egy nagyon régi kereskedelmi reklámozásihagyomány átalakulásának lehetünk szemtanúi. Diplomadolgozatomtémáját, ennek a régi kereskedelmi hagyománynak a vizsgálata, bemutatása ésátalakulása adja, valamint az XXXLutz marketingkommunikációja, a prospektusokszerepe, és az online térbe való implementálásának kihívásai és lehetőségei. Adolgozatban bemutatásra kerül, hogy egy multinacionális cég marketingstratégiájábanmilyen szerepet játszik az akciós újság és mi volt az átállás fő indoka.Primerkutatásom középpontjában az online prospektusok állnak. A kutatás alapjátonline kérdőíves megkérdezés adta. A kérdések fő irányvonalai voltak például,hogy a megkérdezetteknek mi a véleménye a papír alapú akciós újságokról és azokmennyiségéről. Érezhető-e már a változás? Inkább negatív vagy pozitív? Melyek azokaz elemek, amelyek figyelemfelkeltően hatnak és melyek azok, amelyek márzavaróak egy online akciós újságban. Mitől válhat érdekesebbé egy onlineprospektus, mint a papír alapú?Adolgozat az eredmények összegzésével és a hipotézisek értékelésével zárul. |
|---|