A marketingkommunikáció sajátosságainak vizsgálata a Sziget és az EFOTT fesztivál esetében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fesztivál marketing marketingkommunikáció marketingmix szolgáltatásmarketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/47199 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban a marketingkommunikáció sajátosságaitvizsgáltam az EFOTT és a Sziget fesztivál példáján keresztül. A dolgozat célja,hogy bemutassam a fesztiválok által végzett marketingtevékenységeket a kétfesztivál összehasonlításán keresztül. Kutatásomban arra vagyok kíváncsi, hogya különböző fesztiválok milyen eszközöket alkalmaznak annak érdekében, hogyminél több embert elérjenek és bevonzanak és hogy az embereknek mi amotivációjuk, amikor eldöntik, hogy melyik fesztivált választják. A szakdolgozattartalmi részében részletesen foglalkoztam a fesztiválok szolgáltatásmarketingjellemzőivel, bele értve a HIPI elvet, valamint a fesztiválok 7P modelljét,továbbá szó esett még kapcsolati marketingről, a fesztiválok fogyasztóitársadalmáról és a vásárlói döntést befolyásoló tényezőkről, illetve amarketingkommunikáció fogalmáról és eszközeiről. A dolgozat második felébenpedig a kutatási munkám elméleti hátteréről volt szó, illetve a kérdőívemrészletes elemzéséről. Szakdolgozatomat a kérdőív eredményeivel kapcsolatosjavaslattételek megfogalmazásával, illetve egy összegzéssel zártam. |
|---|