A XXI. században történő márkaépítés lépéseinek vizsgálata és bemutatása
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | 21. század branding business marketing márkaépítés mesterséges intelligencia |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/47227 |
| Abstract: | Dolgozatomban bemutatom a márkaépítés relevanciáját, kiemelve a marketing-, illetve marketingkommunikációs stratégia fontosságát, elemezve és összehasonlítva a különböző kommunikációs stratégiákba implementálható és felhasználható kommunikációs eszközök hatékonyságát, szigorú odafigyeléssel támaszkodva a területtel kapcsolatban elérhető szakirodalmi forrásokra. Továbbá ismertetem a PR-nek és hírnévmenedzsmentnek a kritikus szerepét a vállalatok életén belül és kívül, fókuszálva a péer különböző területeire, kiemelt figyelmet fordítva a szervezeten belüli és kívüli kommunikációra. A hírnévmenedzsment aspektusából bemutatom, hogy mennyire komplex és időigényes felépíteni egy brand-birodalmat (Ghodeswar, 2008) és azt, hogy bár a hírnév felépítése egy több éves folyamat, annak lerombolásához akár egy pillanat is elég lehet. Mindemellett bemutatni kívánom azokat a gyakorlatban használt módszereket, melyek integrálásának köszönhetően az adott vállalat költséghatékonyabban lesz képes elérni a számára ideális piacot. Az említett témakörök mellett szemléltetem a web3.0 megjelenéséből adódó lehetőségeket, előnyöket és hátrányokat, melyek a márkaépítés, illetve marketing aspektusából kritikusak lehetnek a jövőre nézve. Az általam választott téma hazai és nemzetközi szinten is nagy relevanciával rendelkezik, aktívan kutatott, ez az oka annak, hogy dolgozatomban az említett témát fogom bemutatni és vizsgálni. |
|---|