A televíziózás relevanciájának vizsgálata a streaming szolgáltatások világában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fomo generációs marketing OTT streaming tartalommarketing televízió Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/47240 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg47240 | ||
| 005 | 20230907142515.0 | ||
| 008 | 230907suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Kiss-Gremsperger Dániel | |
| 245 | 1 | 2 | |a A televíziózás relevanciájának vizsgálata a streaming szolgáltatások világában |c Kiss-Gremsperger Dániel |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Manapság minden átlagosháztartásban központi szerepet játszik a TV. A hagyományos televíziózás többévtizede a szórakoztató világ egyik legfontosabb eleme, amely a nézők számára aműsorok széles skáláját kínálja, beleértve az élő sporteseményeket, híreket ésfilmeket. Beszéljünk egy kis esti kikapcsolódásról egy jó film mellett ahálószobában vagy háttérzajnak a nappaliban a mindennapok során, a TV valamilyenformában, de jelen van életünkben, szórakoztat, hírekkel és információkkal látel minket. A televízióstartalmak fogyasztásának módja azonban az elmúlt években jelentős változásonment keresztül, az olyan streaming szolgáltatások, mint a Netflix és az AmazonPrime Video megjelenésével. Ezek a szolgáltatások forradalmasították atévénézés módját, mivel a nézők számára szélesebb tartalmi választékot, kérésretörténő azonnali nézés lehetőségét és személyre szabottabb nézési élménytkínálnak. Ez a "cord-cutting", azaz a „kábelvágás” növekvőtendenciáját eredményezte: egyre többen döntenek úgy, hogy a hagyományoskábeles és műholdas televíziós előfizetéseket a streaming szolgáltatások javárahagyják el. (Basin, 2018)A dolgozatom során,bemutatom a hagyományos televíziózás és a streamingszolgáltatások közöttikülönbségeket, beleértve a tartalomkínálatot, a terjesztési módszereket és aziparágra gyakorolt hatásokat. A részletes elemzés és összehasonlítás révén adolgozat betekintést nyújthat a televíziózás jövőjébe. A dolgozat célja, hogymegválaszolja a fogyasztói magatartás mögöttes indokait a vizsgált piacesetében, hogy a szolgáltatások miként hatnak a fogyasztói magatartásra. Milyenmarketing eszközök és tartalmak mely fogyasztói generációkat érhetik el ésszólíthatják meg, hogyan motiválhatják a fogyasztót a szolgáltatásfogyasztására.A médiadigitalizációja volt a streamingszolgáltatások irányába történő elmozdulásegyik fő mozgatórugója. A nagysebességű internet-hozzáférés elterjedésével adigitális tartalom iránti kereslet exponenciálisan nőtt. A streamingszolgáltatások ezt a tendenciát kihasználva közvetlenül a nézőkhöz tudtákeljuttatni tartalmaikat, a hagyományos műsorszóró infrastruktúra nélkül.Emellett az okostelefonok és a mobileszközök elterjedése astreaming-szolgáltatásokat is elérhetőbbé tette, lehetővé téve a nézők számára,hogy kedvenc műsoraikat és filmjeiket útközben is megnézhessék. Enneka technológiai fejlődésnek köszönhető, hogy a televízió, mint megjelenítő ishatalmasat fejlődött és a vizuális újításokat a streaming szolgáltatásokképesek kihasználni, mely egyre több előnnyel jár a hagyományos televízióvalszemben. (Noam, 2021)A dolgozat azt ismegvizsgálja, hogy a streaming szolgáltatások milyen hatással vannak ahagyományos televíziós, a kábel- és műholdas szolgáltatókra. Mivel egyre többnéző fordul a streaming szolgáltatások felé, ez stratégiaváltáshoz vezetett ésegyre több szolgáltató saját streaming-szolgáltatásokat kínál, hogy felvegye a versenytaz olyan már befutott szereplőkkel, mint a Netflix. (Basin, 2018) Témaválasztásomataz indokolja, hogy rendkívül érdekel a televíziózás világa. Szeretném feltérképezniezt az izgalmas világot, megismerni, hogy a digitalizáció általi folyamatos technológiaifejlődés okozta változások miként hatnak a piacra. Szakdolgozatom célja, hogy feltárja a hagyományostelevíziózás relevanciáját a streamingszolgáltatások korában, és értékeljemindkét platform erősségeit és gyengeségeit. Dolgozatom során olyan kérdésekrekeresem a választ, mint, hogy a generációs különbségek hogyan befolyásolják a televíziózásiszokásainkat? Streaming szolgáltatások felemelkedése hogyan befolyásolta a tradicionálistelevíziózást? Milyen technológiai eltérések tapasztalhatók a két platformközött és hogyan hatnak a fogyasztóra? Melyek a legnagyobb tartalomfogyasztásieltérések a vizsgált platformok esetében? Ezekre és a kapcsolódó továbbikérdésekre Kérdőívvel történő megkérdezés és mélyinterjú keretében keresem aválaszokat. Dolgozatomban előszörbemutatom a két vizsgált platformot és a kutatásom szempontjából releváns elemeit,majd fogyasztói szemszögből mutatom be a piacot a fogyasztói magatartásviszonylatában. Ezután kifejtem a kutatásomhoz használt módszereket.Vizsgálatom a hazai televíziós és streaming fogyasztási trendekkel kezdem, majdismertetem a digitális bennszülöttek tartalomfogyasztási szokásait, eztkövetően a kérdőíves megkérdezés és a mélyinterjús kutatás eredményeit mutatombe. Befejezésként a kutatási eredményekben fellelhető összefüggéseket vizsgálommeg, levonom a következtetéseket és összegzem a leírtakat. Azelemzés révén a dolgozat átfogó képet nyújt a televíziós tartalomfogyasztásmódjának folyamatban lévő változásáról, valamint a fogyasztókra és aszolgáltatókra gyakorolt lehetséges következményekről. | |
| 695 | |a fomo | ||
| 695 | |a generációs marketing | ||
| 695 | |a OTT | ||
| 695 | |a streaming | ||
| 695 | |a tartalommarketing | ||
| 695 | |a televízió | ||
| 695 | |a Z generáció | ||
| 700 | 1 | |a Németh Gabriella |e ths | |
| 700 | 1 | |a Pólya Dr. Éva |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/47240/1/A%20Telev%C3%ADzi%C3%B3z%C3%A1s%20relevanci%C3%A1j%C3%A1nak%20vizsg%C3%A1lata%20a%20streaming%20szolg%C3%A1ltat%C3%A1sok%20vil%C3%A1g%C3%A1ban%20V%C3%A9gleges.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/47240/2/Kiss_GremspergerD%C3%A1niel_szakdolg_b%C3%ADr%C3%A1lat_20230602.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/47240/3/SZD.KissGremspergerDaniel.pdf |z Dokumentum-elérés |