A sztármárkák és Cristiano Ronaldo CR7 márkájának megítélése a fogyasztók körében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Kulcsszavak: | Cristiano Ronaldo futball márkaépítés self-branding sportolói márkák sztármárkák |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/47326 |
| Abstract: | Ez adolgozat arra hivatottam készült el, hogy felmérje a fogyasztók ismereteit asztármárkákkal kapcsolatban, valamint Cristiano Ronaldo CR7 márkájának vevőimegítélését. A hírességmárkákat, illetve a sportoló márkák felépítésénekmódszereit már számos hazai és nemzetközi szakember kutatta, így jelen dolgozatkiegészítésként szolgálhat ezekhez. A témakör mélyebb megértéséhez az általános4P-modellt, illetve az újszerű MABI-módszert alkalmaztam a labdarúgó személyes brandjénekelemzésénél. A primer kutatásomat adó kvalitatív vizsgálattal az általános ismeretekfelmérésre mellett a portugál labdarúgó személyére és marketinggel valókapcsolatára, valamint a CR7 márkára specifikusan irányú kérdéskörre iskitértem. A záródolgozatban annak is utánajártam, hogy milyen jelentősége van avevői döntésben sztármárkáknak és Cristiano Ronaldo szereplésének a reklámokban.A kapott eredmények az előzetes felvetéseimet részben igazolták, tökéletesbizonyosságot azonban nem nyertek, ehhez további kutatások lenne szükség. |
|---|