A Pöttyös az igazi, szerinted is? A szeretetmárkák vizsgálata a magyar piacon különös tekintettel a Pöttyös márkára
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | brand marketing marketing márka márkázás szeretetmárka |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/51944 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg51944 | ||
| 005 | 20240124092516.0 | ||
| 008 | 240124suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Farkas Kira Zoé | |
| 245 | 1 | 2 | |a A Pöttyös az igazi, szerinted is? A szeretetmárkák vizsgálata a magyar piacon különös tekintettel a Pöttyös márkára |c Farkas Kira Zoé |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Dolgozatomban a szeretetmárka kifejezést vizsgálom anemzetközi és a hazai szakirodalom alapján. A magyar piac egyik legnépszerűbbtermékére és márkájára fókuszálva szeretném megismerni a vásárlóipreferenciákat és a márkahűség közötti összefüggéseket. A kutatási kérdésem az:léteznek-e szeretetmárkák a magyar piacon és ha igen, akkor a Pöttyös márkabeletartozik-e ebbe a körbe? A téma megfelelő feltárásához vegyes kutatási módszertantalkalmazok. A kvantitatív módszertan tekintetében CAWI (online google űrlapalapú kérdőív) módszertant használtam a fogyasztói oldal megismerésére, illetveCAWI módszertannal kiegészített kísérlet alapú vaktesztet ugyancsak a fogyasztóigondolkodás megismerésére, különös tekintettel a fogyasztói preferenciákra.Kvalitatív módszerrel egyrészről készítettem fókusz csoportos kutatást(minicsoportos módszertannal) fogyasztókkal (két kategóriába soroltam őket: 30év alatti és 30 év feletti csoportok), illetve a vállalat marketing vezetőjévelis csináltam egy szakértői interjút. Emellett netnográfiával (megfigyelés) isfoglalkoztam, annak érdekében, hogy a témát még részletesebben ki tudjamelemezni. A megfigyelés során első sorban a félig strukturált interjúk keretébenis vizsgált Pöttyös reklámfilmet (Youtube platform) és az instagram oldaltfigyeltem, illetve ezen platformok komment szekcióit, míg a kvantitatívkutatásom során szituációs kérdésekkel mértem a fogyasztói preferenciákat.Emellett különböző eseményeken megfigyeltem, hogy milyen márkájú túró rudihoznyúlnak az emberek elsőnek, melyiket választják és milyen márkát vesznek megvégül.A kutatásom eredményeként beigazolódott a feltételezésemmiszerint a Pöttyös márka egy magyar szeretetmárka. A Pöttyös marketingstratégiájáttekintve elmondható, hogy tudatos stratégia megvalósítása alapján érték el aszeretetmárka kategóriát, viszont ehhez komoly érzelmi kötődés kialakításáravolt szükség.Dolgozatomban a szeretetmárka kifejezést vizsgálom anemzetközi és a hazai szakirodalom alapján. A magyar piac egyik legnépszerűbbtermékére és márkájára fókuszálva szeretném megismerni a vásárlóipreferenciákat és a márkahűség közötti összefüggéseket. A kutatási kérdésem az:léteznek-e szeretetmárkák a magyar piacon és ha igen, akkor a Pöttyös márkabeletartozik-e ebbe a körbe? A téma megfelelő feltárásához vegyes kutatási módszertantalkalmazok. A kvantitatív módszertan tekintetében CAWI (online google űrlapalapú kérdőív) módszertant használtam a fogyasztói oldal megismerésére, illetveCAWI módszertannal kiegészített kísérlet alapú vaktesztet ugyancsak a fogyasztóigondolkodás megismerésére, különös tekintettel a fogyasztói preferenciákra.Kvalitatív módszerrel egyrészről készítettem fókusz csoportos kutatást(minicsoportos módszertannal) fogyasztókkal (két kategóriába soroltam őket: 30év alatti és 30 év feletti csoportok), illetve a vállalat marketing vezetőjévelis csináltam egy szakértői interjút. Emellett netnográfiával (megfigyelés) isfoglalkoztam, annak érdekében, hogy a témát még részletesebben ki tudjamelemezni. A megfigyelés során első sorban a félig strukturált interjúk keretébenis vizsgált Pöttyös reklámfilmet (Youtube platform) és az instagram oldaltfigyeltem, illetve ezen platformok komment szekcióit, míg a kvantitatívkutatásom során szituációs kérdésekkel mértem a fogyasztói preferenciákat.Emellett különböző eseményeken megfigyeltem, hogy milyen márkájú túró rudihoznyúlnak az emberek elsőnek, melyiket választják és milyen márkát vesznek megvégül.A kutatásom eredményeként beigazolódott a feltételezésemmiszerint a Pöttyös márka egy magyar szeretetmárka. A Pöttyös marketingstratégiájáttekintve elmondható, hogy tudatos stratégia megvalósítása alapján érték el aszeretetmárka kategóriát, viszont ehhez komoly érzelmi kötődés kialakításáravolt szükség. | |
| 695 | |a brand marketing | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a márka | ||
| 695 | |a márkázás | ||
| 695 | |a szeretetmárka | ||
| 700 | 1 | |a Kovács Erika |e ths | |
| 700 | 1 | |a Németh Dr. Szilárd |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/51944/1/Farkas_Kira_Zo%C3%A9_LIH4QJ%20%282%29.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/51944/2/BA_O_Farkas_Kira_Zo%C3%A9.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/51944/3/szakdolgozat-biralat-es-javaslat_2021-szeptembertol_ku%CC%88lso%CC%8B%20konzulens%20re%CC%81sze%CC%81re__.pdf |z Dokumentum-elérés |