A női nem ábrázolása a reklámokban és annak hatása a nők vásárlói attitűdjére
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | cause-related marketing femvertising fogyasztói attitűd marketing objektifikáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/51951 |
| Abstract: | A női nem reklámokban történő megjelenítése nemzetközi viszonylatban már egy évtizedek óta intenzíven és széleskörben kutatott téma. A szakirodalmak hosszasan és átfogóan foglalkoznak a női nem komplexitásnak megfelelő ábrázolásával ennek ellenére máig találkozhatunk olyan hirdetésekkel – legyen az akár elektronikus, nyomtatott vagy digitális/interaktív formában megjelenő – amelyek homogén környezetben és leegyszerűsített szerepekben tüntetik fel a nőket.Az általam tapasztaltnehézségek és a nőtársaim által átélt problémák okán kezdett el foglalkoztatnia női nem reprezentációjának kérdésköre. A feminizmussal, mint jelenséggel márévekkel ezelőtt megismerkedtem, míg a femvertising fogalmával egyetemi tanulmányaimsorán kerültem kapcsolatba és a témáról szerzett tudás ösztönzőerőként hatottrám annak, hogy szakdolgozatom témájaként a nők reklámokban történőreprezentációja és a fogyasztói magatartás közötti összefüggéseket kutassam. |
|---|