A Z-generáció felé történő munkaadói márkaépítés
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | generációk márka munkaadói márkaépítés munkaerőpiac Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/52591 |
| Abstract: | Szakdolgozatom témája a Z generációfelé történő munkaadói márkaépítés. Kutatásom során arra a kérdésre kerestem aválaszt, hogy hogyan hat a munkáltatók kialakított munkaadói márkája a Zgenerációs munkavállalók munkahelyválasztási preferenciáira. Ezen kérdésmegválaszolásának érdekében szekunder kutatásom keretei között végeztem egyszakirodalmi áttekintést a munkaadói márka és a generációtudomány elméletihátterével kapcsolatban, majd primer kutatásom során a munkavállalók általálláskeresés és munkahelyválasztás során előnyben részesített munkáltatóitényezőket vizsgáltam. A dolgozatot a munkaadói márkaszakirodalmának feldolgozásával kezdem. A szakirodalmi áttekintés elsőfejezetében először a márka fogalmát és jelenségét mutatom be röviden, majdmagának a munkaadói márkának a definícióját, kialakulásának történetét éskülönböző értelmezéseit veszem górcső alá, végül a munkaadói márkaépítés céljárólés a megfelelően kialakított munkáltatói márkák előnyeiről ejtek szót. Szekunderkutatásom második fejezetében a munkaadói márkaépítés folyamatát vizsgálom. Ezta munkaadói márka elemeinek és eszközeinek bemutatásával kezdem, majd áttérek amunkaadói márkaépítés folyamatának lépéseire és tényezőire, végezetül pedig akialakított munkaadói márkákat befolyásoló hatásokról és a szervezetekkiépített munkáltatói márkájuk fejlesztésével kapcsolatos opcióiról számolokbe. Szekunder kutatásom utolsó fejezetét a generáció fogalmának tisztázásával kezdem,majd a munkaadói márkázás szempontjából vizsgálom a munkaerőpiacon aktuálisan jelenlévőgenerációkat. Primer kutatásom fókuszában a Z generáció álláskeresésiés munkahelyválasztási szokásai és szempontjai állnak. Ezeket szándékozombemutatni és összehasonlítani az idősebb generációk által előnyben részesített tényezőkkel.Kutatásomhoz a kérdőíves módszert választottam, amely egy kvantitatív kutatásiforma. A kérdőívet különböző közösségi média platformokon és kérdőív kitöltésrespecializálódott csoportokban tettem közzé. A beérkezett válaszok elemzésesorán először általános megállapításokat tettem az összegyűjtött mintáról,kitérve a kitöltők nemére, valamint tanulmányi és munkavállalói státuszára.Ezután az első munkaviszony megkötésének számukra ideális időpontjáról, valamintaz általuk leginkább preferált munkaviszony hosszáról kapott információkkalkapcsolatban teszek megállapításokat. A következő kérdésblokkban a kitöltőkáltal preferált álláskeresési felületeknek, és az egyes, munkáltatókkalkapcsolatos információszerzési platformoknak jelentőségével foglalkozom, részletesebbenelemezve a közösségi média szerepét. Kérdőívem utolsó kérdéscsoportjában aválaszadók által leginkább előnyben részesített munkáltatói tényezőket mutatombe, különös figyelmet fordítva a munka és magánélet egyensúlyának fontosságára.Primer kutatásom zárásaként összefoglalom a beérkezett eredmények alapjánlevonható konklúziókat, és az ezek alapján általam adott javaslatokat,elsősorban a Z generációs munkavállalók által preferált munkaviszony hosszával,az egyes álláskeresési és munkáltatókkal kapcsolatos tájékozódási platformokhasználatával, valamint a Z generáció számára legfontosabb munkáltatóitényezőkkel kapcsolatban. |
|---|