A Z generáció észlelései a mém marketinggel kapcsolatban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | business marketing marketing marketingeszközök marketingkommunikáció online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/52652 |
| Abstract: | A szakdolgozat központi témája amémek marketing célú felhasználása, vagyis hogy egy vállalkozás hogyan tudja eredményesenmegszólítani a Z generációs fogyasztókat mémek használatával.A kutatás célja, hogy átfogó képetkapjunk a Z generáció mémkultúrájáról, valamint a mém marketinggel kapcsolatosattitűdjükről. Szintén fő cél, hogy azonosítsuk azokat a kulcs tényezőket, amikegy mém marketing kampány sikeréhez vezethetnek, valamint megállapítsuk, hogymely csatornákon lehet elérni a Z generációs fogyasztókat. Természetesen azt isfontos megállapítani, hogy milyen mémeket érdemes beépíteni a marketingstratégiába, hogy az jövedelmező legyen.A kutatás két fő részből áll, szakirodalomfeldolgozásból, valamint primer kutatásból. A primer kutatás szintén két részrebontható, egy kvalitatív típusú mélyinterjúra és egy kvantitatív típusú onlinekérdőívre. A szekunder kutatás legfőképpen nemzetközi, angol nyelvű forrásokratámaszkodik. A primer kutatás alanyai a Z generáció tagjai voltak, túlnyomótöbbségben diákok.A kutatás elérte célját, ugyanis sikerült általamegismerni a Z generáció hozzáállását a mém marketinggel szemben. A primerkutatás igazolta, hogy a mémek megállják helyüket, mint marketingkommunikációseszközök, és az azonosított tényezők követésével értékes tagjai lehetnek amarketing eszköztárnak. |
|---|