Divat- és luxusmárkák, mint personal branding eszközei, a márkázás és a stratégiai tervezés meghatározó tényezőire fókuszálva
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | kommunikáció marketing márka márkázás stratégia |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/52820 |
| Abstract: | Az igényt teremtő luxus- és divatmárkák bemutatása által választ kerestem arra, hogy miként válik egy márka státusz szimbólummá a fogyasztók számára és milyen stratégiai tervezés mentén hozható létre olyan márkaérték, mely a fogyasztó önmagáról alkotott képéhez pozitívan járul hozzá. Szakdolgozatom készítése során három kérdésre kerestem a választ: Milyen márkázási stratégiák figyelhetőek meg a divatmarketing területén? Hogyan válnak a luxus és prémium márkák a personal branding eszközeivé? Mi határozza meg a fogyasztói döntést a luxus és prémium márkák termékei esetén? Az irodalom kutatásom két szakaszban valósult meg. Elsőként a márkázással kapcsolatos alapfogalmakat, valamint a fogyasztók és a termékek kapcsolatát mutattam be. A második szakaszban pedig a divatmarketing és a luxusmárkázás alapjait vizsgáltam. Szekunder kutatásom ismertette mind a piac, mind a fogyasztói magatartás aktuális helyzetét. Primer kutatásom során pedig a netnográfiai módszertanon alapuló kvalitatív tartalomelemzés segítségével vizsgáltam a felhasználók és a Ralph Lauren kapcsolatát a márka TikTok oldalán. Szakdolgozatom eredményeképp kirajzolódott a márka identitás – fogyasztói identitás kapcsolatának, a márkaasszociációknak, a történetnek, illetve a történetmesélésnek és a fogyasztók megismerésének meghatározó szerepe. Amennyiben ezek felépítése megtörtént és a stratégia kialakítása ezen tényezők figyelembevételével történik, kiegyensúlyozott alap biztosításával lehetőség nyílik a stabil és időtálló márka megteremtésére. |
|---|