Influencer marketing hatása különböző generációk fogyasztási szokásaira a divatiparban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztási szokások generációk influencer marketing közösségi média online marketing vásárlási szokások |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53065 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg53065 | ||
| 005 | 20240220150602.0 | ||
| 008 | 240220suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Milkovics Mercédesz | |
| 245 | 1 | 0 | |a Influencer marketing hatása különböző generációk fogyasztási szokásaira a divatiparban |c Milkovics Mercédesz |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Fontos szempont volt a kutatási témám meghatározásában, hogy mindenképp egy olyan témát válasszak, amelynek napjainkban van aktualitása, a mindennapi életünk során is találkozunk vele és nem mellesleg szinte minden korosztály tisztában van a fogalom jelentésével vagy legalábbis hallott már róla. Az influencer marketing és maga az influencer jelenség a fiatalabb korosztályt célozza meg leginkább, de kutatásom során a fogyasztási szokásokat (például: webáruházból történő ruhavásárlási szokásokat) is vizsgáltam, amellyel nem csak a 20-30 éves korosztály találkozott, hanem az idősebb generáció is.Amellett, hogy a téma aktuális legyen, azt is figyelembe vettem, hogy olyan kutatást végezzek, amely kapcsolódik az érdeklődési körömhöz, hiszen könnyebb úgy belemerülni egy témába, ha az valóban felkelti az érdeklődésünket. A dolgozat során bemutatom, hogy mi is valójában a közösségi média, kik is azok az influencerek illetve milyen hatással bírnak a fogyasztókra. Továbbá az X, Y –és Z-generáció fogyasztási szokásait is vizsgáltam, melyből kiderülnek a hasonlóságok és a különbségek a generációk fogyasztási szokásai között. Emellett a divatipar alakulását és a divatmarketinget is szeretném bemutatni munkám során. Primer kutatásomhoz a kérdőívet választottam, melynek segítségével minden korosztály véleményét fel tudtam mérni. Ennek köszönhetően átfogó képet kaptam a különböző generációk influencer marketinghez való hozzáállásáról, illetve a különböző korosztályok fogyasztási szokásairól. A dolgozatom lezárásakéntösszefoglaltam a szekunder és a primer kutatás alapján kapott eredményeket, és össze is hasonlítottam ezeket az adatokat.Kutatásomból kiderült , hogy az X, Y –és a Z-generáció internethasználati szokásai, influencer marketinggel kapcsolatos véleménye és fogyasztási szokásai jelentősen eltérnek egymástól. | |
| 695 | |a fogyasztási szokások | ||
| 695 | |a generációk | ||
| 695 | |a influencer marketing | ||
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 695 | |a vásárlási szokások | ||
| 700 | 1 | |a Kegye Krisztina |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53065/1/Milkovics%20Merc%C3%A9desz%20GAPQA0%20Szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53065/2/Milkocics_Mercedes_BA_KM_magyar_biralati_lap_KULSO.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53065/3/BA%20KM%20magyar%20b%C3%ADr%C3%A1lati%20lap%20Milkovics%20Merc%C3%A9desz.pdf |z Dokumentum-elérés |