Változások és a digitalizáció előretörése a gyógyszeripari marketingben a Covid-19 járvány hatására
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | digitális média gyógyszeripar gyógyszermarketing koronavírus-járvány (COVID-19) online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53120 |
| Abstract: | Dolgozatom témája a gyógyszeripari marketingben, a Covid-19 járvány hatására bekövetkező változások bemutatása. Különösen kiemelve a digitalizáció előretörését és a digitális marketing szerepének kiemelkedését. A szakirodalmi áttekintőben összehasonlítást végeztem a járvány előtti és az azt követő időszakból származó hazai és nemzetközi publikációk között, majd gyógyszeripari marketing menedzserekkel végzett interjúk során igyekszem bemutatni hogyan vélekednek a hazai szakemberek a témáról.Végső konklúzióm, hogy a pandémia utat nyitott a gyógyszeriparban kevésbé elfogadott digitális marketing csatornák hasznosításának, azonban az ebben elkötelezett szakemberek feladata még hátra van, hogy megfelelően fenn is tudják tartani a fejlődés szintjét. |
|---|