HELL Energy KFT. Sales és Trade promotion tevékenységének elemzése
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | marketingkommunikáció marketingmix Offline marketing sales promotion vásárlói szokás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53130 |
| Kivonat: | A szakdolgozatom célja, hogy bemutassam a HELL Energy Kft. Sales és Trade Promotion tevékenységeit, valamint a vállalkozás múltbéli eredményeit elemezzem, kiértékeljem, és összevessem a hazai és globális változásokkal. A magántulajdonban lévő társaság részletes tevékenységi köre és egyéb paraméterei a cég bemutatásáról szóló bekezdésben kerülnek bemutatásra. A szakdolgozatom három kutatási kérdésre keresi a választ, melyek kulcsfontosságú témaköröket érintenek a HELL Energy működésében és piacvezető mivoltijának elérésében. 1. kutatási kérdés: A személyes marketing kommunikációnak milyen eszközeit használja ki a HELL Energy? 2. kutatási kérdés: Hogyan közelíti meg a HELL Energy a fiatalokat és igyekszik őket a vásárlóközönségük részévé tenni? 3. kutatási kérdés: A különböző vásárló típusok közül, kik a legaktívabb vásárlók a HELL Energy-nek, és mit tehetne a cég annak érdekében, hogy a kevésbé aktív csoportokat is a vásárlói között tudhassa? Dolgozatom első felében a marketinget mutattam be, több megközelítési szempontból, és több részre szétszedve, hogy ezáltal további szakirodalmi elemzésemben az élménymarketing fogalmát és ennek elemzését, még pontosabban tudjam elvégezni. Az ezt követő marketingkommunikációval részletesebben foglalkozó részben bemutattam azokat az ATL (Above the Line), BTL (Below the Line) és TTL (Through the Line) eszközöket, amelyek részét képezik a Hell által szervezett eseményeknek és rendezvényeknek. A következő részben az élményközpontú marketing vizsgálatával folytattam kutatói munkámat. Elkülönítettem és külön definiáltam az esemény- és az élménymarketing fogalmát. Kitértem a rendezvényekre, a rendezvények szervezésére, valamint a hostessek szerepére a rendezvényeken. Végül dolgozatom második felében kitértem primerkutatásom elemzésére. Először demográfiai adatokat vizsgáltam, majd a kitöltők korábbi tapasztalatait vizsgáltam meg. Kutatásomban vizsgáltam a promóciókban résztvevő kitöltők véleményeit a promóciókról. Majd a kitöltők körében ezen rendezvények megítélésivel, és hatásaival folytattam kutatásomat. Dolgozatom fő célja az volt, megvizsgáljam és elemezzem a Hell Energy Kft. Magyarország Sales és Trade promotion tevékenységeit. |
|---|