A belső országimázs-építés szerepe az országmárkázás folyamatában. Magyarország példáján 2018-2023 között.
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | belső országimázs imázs Magyarország nemzeti identitás országimázs országimázs-építés országmárka országmárkázás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53329 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg53329 | ||
| 005 | 20240222102821.0 | ||
| 008 | 240222suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Németh Lili Nóra | |
| 245 | 1 | 2 | |a A belső országimázs-építés szerepe az országmárkázás folyamatában. Magyarország példáján 2018-2023 között. |c Németh Lili Nóra |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Az elmúlt évek történései soha nem látott nehézségek elé állították az egész világ országait, nem kímélve Magyarországot sem. A Covid-19 hatásai gyökerestül változtatták meg a mindennapjaink működését (Palócz-Matheika, 2020). A járvány után nem tarthatott sokáig a fellélegzés, hiszen a 2022-ben kirobbant ukrán-orosz háború gazdasági hatásai ismét próbára teszik az országokat az élet számos területén (consilium.europa.eu, 2023).Ahogyan a Magyar Nemzeti Bank inflációs értékelése szerint hazánkban rekordméretű inflációs növekedést számláltak 2023. év elején, úgy Magyarországgal együtt megannyi országnak kellett társadalmi nehézségeket, pénzügyi kitettséget leküzdenie (MNB, 2023). Ezek orvoslására elengedhetetlen a naprakész akciótervek mellett fenntartható, hosszútávra vízionált koncepciókkal készülni.A nemzetközi és hazai szakirodalmi bázis aktívan foglalkozik azzal, ahogyan többek között Simon Anholt és Papp-Váry Árpád könyveikben, hogy egy ilyen, akár évtizedekre felállított stratégia kell, hogy legyen országok esetében az országmárkázás eszköztárával folyamatosan épített országimázs (Anholt, 2007; Papp-Váry, 2020a). Magyar nyelvű kutatások széles köre állapította meg, akárcsak Jenes Barbara doktori disszertációjában, hogy egy tudatosan felkarolt, s így pozitívabbá váló országkép számos területen éreztetheti kedvező hatását (Jenes, 2012). Simon Anholt mélyreható kutatásának eredményeképpen bizonyította, hogy az országimázs mindezek mellett befolyással van az exportteljesítményre, egyszerűbbé teszi a diplomáciát, vonzza az országba a kiemelt sport, vagy akár kulturális eseményeket, amelyek egytől-egyig visszagyűrűznek az ország presztízsére (Anholt, 2016).Benedek István helymárkázással kapcsolatos cikkében kiemeli, hogy az egyes földrajzi területek márkázásának tudománya mára vitathatatlan létjogosultságnak örvend. Akár a városok vagy az egyes régiók, de annál jobban az országok egyre kiélezettebb versenyt vívnak azokért a célcsoportokért, akiket el szeretnének érni; mint számos értékes befektető, kiváló munkaerő, lelkes utazni vagy tanulni vágyó, akik lehetnek akár külföldi, mitöbb, hazai szereplői a mindennapi életnek (Benedek, 2017).A kutatásom célkitűzése az volt, hogy áttekintse és következtetéseket vonjon le Magyarország főként belső irányultságú imázs-építési és országmárkázási tevékenységeiről a 2018-2023 közötti időszakban. A módszertan részeként olyan hazai, valamint nemzetközi szakirodalmakat tanulmányoztam, amelyek az imázs, az országimázs, valamint az országmárkázás témáját érintik. A kutatás során definiáltam az országimázst, majd a kapcsolódó fogalmak feltárása során kibontakoztattam a belső országimázs, valamint a nemzeti identitás kulcsfontosságú szerepét. Az országmárkázás területeinek, céljainak és stratégiájának szakirodalmi elemzése segítségével célom az ideális országimázs-építés körvonalazása volt. Ezeket az ismereteket alkalmaztam Magyarország országmárkázásának felderítése során, végül javaslatot tettem az országimázs-építés szakirodalmának kapcsán a hazai gyakorlat előmozdítása érdekében. | |
| 695 | |a belső országimázs | ||
| 695 | |a imázs | ||
| 695 | |a Magyarország | ||
| 695 | |a nemzeti identitás | ||
| 695 | |a országimázs | ||
| 695 | |a országimázs-építés | ||
| 695 | |a országmárka | ||
| 695 | |a országmárkázás | ||
| 700 | 1 | |a Galó Dorka Bianka |e ths | |
| 700 | 1 | |a Zelena Dr. András |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53329/1/SZD_N%C3%A9meth_Lili_N%C3%B3ra_2023.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53329/2/Ne%CC%81meth%20Lili%20No%CC%81ra%20-%20ku%CC%88lso%CC%8B%20bi%CC%81ra%CC%81lat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53329/3/opp_orsz%C3%A1gim_N%C3%A9methLN.pdf |z Dokumentum-elérés |