Városmarketing, városmárkázás Mohács város tekintetében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | busójárás gazdaság Mohács stratégiai terv turizmus városfejlesztés Városmarketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53338 |
| Abstract: | A kutatás témája Mohács városmarketingjének vizsgálata és értékelése, különös tekintettel a város turisztikai vonzerejének felmérésére. A témával azért foglalkoztunk, mert az egyre növekvő városi versenyhelyzetben kiemelkedő fontosságúvá vált a lakosok, vállalkozók és befektetők vonzása érdekében a város stratégiai tervezése és kommunikációja. A kutatásban azt vizsgáltuk, hogy Mohács jelenlegi marketingstratégiája hatékonyan ösztönzi-e a helyi gazdasági fejlődést és a turizmus növelését. Ennek érdekében megnéztük a város keresletét, kínálatát, valamint kommunikációs kompetenciáját. Mohács idegenforgalmi potenciáljának felmérésére kis mintaelemszámú kvalitatív kutatást végeztünk. A módszertan magában foglalja az üzleti szereplők, városvezetés és marketingszakemberek interjúinak felhasználását, valamint a város marketinganyagainak és promóciós tevékenységeinek elemzését. A 6 szakértői mélyinterjú elkészítése során többek között azt akartuk megtudni, hogy Mohács városmarketingjének tudatos tervezése és annak hatékony végrehajtása pozitív hatással van-e a város turizmusára, gazdaságára és lakosságának életminőségére. Az eredmények alapján azonosítottuk Mohács erősségeit és gyengeségeit a turisztikai vonzerő és a városmarketing terén. Az egyedülálló történelmi és nemzetiségi örökségek, valamint az ország legnagyobb kulturális fesztiválja, a Mohácsi Busójárás hozzájárulhatnak a város pozitív imázsának erősítéséhez és kiemelkedő potenciált jelentenek a turisták vonzásában. A kutatás eredményeinek alkalmazása segíthet Mohácsnak fenntartható és sikeres városmarketing stratégiájának kialakításában, ami hozzájárulhat a város gazdasági és társadalmi fejlődéséhez. |
|---|