A gyógyszeripari marketing különös tekintettel az OTC termékek piacára
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Kulcsszavak: | gyógyszermarketing gyógyszerpiac OTC reklámköltés reklámozás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53364 |
| Abstract: | Záródolgozatom témájának a gyógyszermarketing bemutatását választottam, fókuszba helyezve az OTC termékek piacát. A dolgozatom első részében egy piaci és szakirodalmi áttekintés a hangsúlyos. Először betekintést nyújt a gyógyszerpiac nemzetközi helyzetére leginkább az Európai Unióra fókuszálva, ezután bemutatja a hazai helyzetet. Ezt követően betekintést nyerünk a gyógyszeripari marketingbe. Ennek a fejezetnek a témái között megtalálható a gyógyszer, mint termék, az orvoslátogatói rendszer, a páciens, avagy a fogyasztó, illetve a reklámozás jogszabályi háttere. Ezután a második fejezet mélyebb betekintést nyújt a reklámozás és reklámköltés világába, részletezi az OTC hirdetési piac elmúlt éveinek tendenciáit. A harmadik, avagy utolsó fejezetben egy kisebb saját kutatásról olvashatunk a vény nélkül kapható gyógyszerek reklámköltéséről. |
|---|