A Borsodi Sörgyár szponzorációs marketingtevékenységének hatása a márka megítélésre a magyar Z generáció körében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Borsodi Sörgyár eseménymarketing marketingkommunikáció márka söripar szponzorálás Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53408 |
| Abstract: | A dolgozat a Borsodi Sörgyár szponzorációs tevékenységének példáján taglalja a Z generáció sörfogyasztási szokásainak és márkahűségének alakulását. A kutatás a fogyasztói szokások és igények felmérése mellett vizsgálja a fiatal felnőttek szponzorációs tevékenységekhez való általános hozzáállását és reakcióit, valamint a Borsodi Sörgyár egyes marketing és szponzorációs tevékenységének konkrét példáján keresztül alkot képet a cég korábbi aktivitásainak sikerességéről nem eladási volumen, hanem fogyasztói percepció szempontjából. A kutatás eredményei azt mutatják, hogy bár a Z generáció tagjai nyitottan és érdeklődően állnak a szponzorációs tevékenységekhez, mind általánosan, mind a Borsodi szponzori tevékenységét tekintve, a márkahűség, vagy a termék kipróbálásának eléréséhez más aspektusokban is pozitív benyomást kell keltenie a márkának. Például a fogyasztók előbb próbálnak ki egy terméket amennyiben hozzátartozóik, közvetlen környezetükben lévő személyek is ajánlják, nem mindig elegendő számukra csak a cég által kommunikált márkával való találkozási pont a fogyasztói döntés meghozásához, de a márka pozitív percepcióját a kommunikációs csatornák és módok magukban is képesek pozitív irányba formálni. |
|---|