A Kleber Quadraxer 3 termékbevezetésének marketingstratégiája az európai piacon
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | abroncspiac európai piac gumiabroncspiac Kleber Kleber Quadraxer 3 kommunikációs stratégia marketing-mix marketingstratégia mélyinterjú Michelin Hungária Kft négyévszakos abroncs PESTEL elemzés Quadraxer 3 swot elemzés termékbevezetés versenyhelyzet viszonteladók |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53420 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg53420 | ||
| 005 | 20240222103055.0 | ||
| 008 | 240222suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Lesti Laura | |
| 245 | 1 | 2 | |a A Kleber Quadraxer 3 termékbevezetésének marketingstratégiája az európai piacon |c Lesti Laura |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szerzői összefoglaló Az egyetemi tanulmányaimat megkoronázó szakdolgozatom témájának alapjaként egy hozzám igen közel álló céget, a szakmai gyakorlatom és több mint egy éves munkahelyem helyszínét választottam, a Michelin Hungária Kft-t. Véleményem szerint a munkám folyamán már elsajátított ismereteim segíthetik és megkönnyíthetik a diplomamunkám megírását, hiszen nap mint nap ezzel a témával foglalkozom. Mindemellett pedig az átfogó primer kutatásom azon szempontból is előnyös lehet, hogy egy értékes tanulmánnyal segíthetem a kollégáim munkáját, mivel feltárhat olyan marketing megoldásokat, melyek elkerülhették a vállalat figyelmét, azonban az értékesítés szempontjából nagy súllyal bírhatnak. A dolgozatom során egy olyan folyamatot szeretnék elemezni, illetve bemutatni, melyet én is testközelből figyelhettem meg. Ez pedig egy négyévszakos abroncs, a Quadraxer 3, 2022-es európai piacra történő értékesítésének folyamata és ennek marketingstratégiai eszközei. A szakdolgozatom során arra a kérdésre keresem a választ, hogy a Michelin vállalat hogyan, milyen marketingstratégia alapján dobta piacra a hatásköre alá tartozó Kleber márka új termékét. Hasonlóan sok nagy vállalathoz, a Michelin Csoporthoz is rengeteg olyan márka tartozik, mely felvásárlás útján került a cég birtokába. Nincs ez másképp a Kleber esetében sem, mely a Michelin 13 márkája közé tartozik és a középkategóriás abroncsok piacán értékesíti termékeit. Fontosnak tartom kihangsúlyozni, hogy dolgozatomat egy ágazati bemutatással, makrokörnyezet, illetve versenyhelyzet elemzéssel kezdem. Ezt követően bemutatom a Michelin vállalatot, különös figyelmet szentelve az ARB üzletágra és a Kleber márkára, majd pedig az általam készített primer kutatásra szeretnék kitérni. Az általam választott téma bemutatását követően pedig a kutatás céljáról és koncepciójáról szeretnék egy rövid összefoglalást írni. A szakdolgozati kutatómunkámat abból a célból végeztem el, hogy megvizsgáljam, hogyan épül fel a Kleber márka marketingstartégiája egy termékbevezetés során, illetve, hogyan látják a vevők, mennyire volt sikeres a Quadraxer 3 termékbevezetésének marketingstratégiája, elsősorban marketingkommunikációs szempontból. Továbbá arra is kerestem a választ, hogy milyen hiányosságok merültek fel a marketingstratégia során és ezeket milyen módon lehet kiküszöbölni, hogyan lehetne sikeresebbé tenni azt. Ahhoz, hogy teljesen egyértelmű és átfogó képet kaphassunk ezekről a folyamatokról, természetesen sokkal szélesebb körben szükséges kutatásokat végezni, azonban a munkám egy jó alapként szolgálhat a további elemzések számára. A primer kutatásom egy mélyinterjús megkérdezés volt, mely során összesen hat mélyinterjút készítettem el, hármat a vállalat és hármat a vevők oldaláról. A vállalati interjúk során a marketing-mix mindegyik elemét, a 4P összes alkotórészét elemeztem, ennek értelmében az árpolitikát, az értékesítési politikát, a termékpolitikát és a reklámpolitikát egyaránt, hiszen fontosnak tartom megvizsgálni azt is, hogy a termék milyen lépéseken megy keresztül ahhoz, hogy a piacra kerülhessen. A vevői oldalon a legnagyobb hangsúlyt a reklámpolitikára helyeztem, hiszen ezt a területet ismerik legjobban a márka partnerei, ebbe a témakörbe vonódnak be leginkább egy termékbevezetés során. Ez alapján célszerűnek gondoltam ilyen módon elvégezni a kutatásomat és felmérni, mely része sikeres és mely komponensén lehetne még fejleszteni a közös munkának. Ezt követően pedig olyan javaslatokat fogalmaztam meg melyek az interjúk során felmerült és a hipotézisek által felállított problémákra és kérdésekre kínál egy lehetséges megoldást. | |
| 695 | |a abroncspiac | ||
| 695 | |a európai piac | ||
| 695 | |a gumiabroncspiac | ||
| 695 | |a Kleber | ||
| 695 | |a Kleber Quadraxer 3 | ||
| 695 | |a kommunikációs stratégia | ||
| 695 | |a marketing-mix | ||
| 695 | |a marketingstratégia | ||
| 695 | |a mélyinterjú | ||
| 695 | |a Michelin Hungária Kft | ||
| 695 | |a négyévszakos abroncs | ||
| 695 | |a PESTEL elemzés | ||
| 695 | |a Quadraxer 3 | ||
| 695 | |a swot elemzés | ||
| 695 | |a termékbevezetés | ||
| 695 | |a versenyhelyzet | ||
| 695 | |a viszonteladók | ||
| 700 | 1 | |a Kopcsay Dr. László |e ths | |
| 700 | 1 | |a Lázár Viktória Éva |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53420/1/Lesti%20Laura_T4WMPN.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53420/2/Nyilatkozat%20a%20dolgozat%20bizalmas%20st%C3%A1tusz%C3%A1r%C3%B3l_Lesti%20Laura.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53420/3/2023.%20Szakdolgozat%20Lesti%20Laura.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53420/4/Szakdolgozat_%C3%89rt%C3%A9kel%C3%A9s_LestiLaura_20231220_.pdf |z Dokumentum-elérés |