Az IKEA üzletek fogyasztói magatartását befolyásoló marketingtevékenységének elemzése
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | befolyásolás fogyasztói magatartás IKEA in-sotre marketingeszközök marketingtevékenység márkastratégiák |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53537 |
| Abstract: | Dolgozatom célja, az IKEA üzletekben használt marketingtevékenységének bemutatása. Kutatásomban kitérek az in-store marketing fontosságára, megvizsgálom a különböző fogyasztói szokásokat, valamint elemzem az IKEA üzletekben alkalmazott értékesítési technikáit. Szakdolgozatomhoz kapcsolódó primer kutatásom annak részletesebb megértésére irányul, hogy az IKEA marketingtevékenysége milyen hatással van a fogyasztói magatartásra. Kvantitatív kutatást végzek, online kérdőíves formában, melyben az elemzett marketingtevékenység hatékonyságát vizsgálom meg. Kutatásom első felében elméleti megalapozást és helyzetértékelést végzek, második felében pedig annak folyamatát és eredményeit ismertetem. |
|---|