Zeiss szemüveglencsegyártó cég marketingtsratégiájának és kommunikációjának bemutatása az optikai termékek piacán
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | 7P modell kommunikációs stratégia makrokörnyezet marketingstratégiák márka mikrokörnyezet SWOT-elemzés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53539 |
| Abstract: | Szakdolgozatomat a gyakorlati helyemül szolgáló Carl Zeiss Vision Hungary Kft. marketingtevékenységéről és kommunikációjáról írom. Először makrokörnyezeti szinten vizsgálom meg a vállalat helyzetét, majd mikrokörnyezeti szinten. Végül a szakirodalmi részemet a folytatott a ZEISS Vision Care marketingstratégiájának és kommunikációjának bemutatásával zárom. A primer kutatásom a fogyasztói döntéshozatalt, magatartást kutatja. Módszertana kvantitatív és kérdőív formájában valósul meg. A célja kutatásomnak, hogy az eredményeket figyelembe véve javaslatokra tegyek szert a ZEISS B2C piac felé folytatott marketingjét tekintve. |
|---|