Generációs különbségek a borfogyasztás tekintetében Magyarországon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | borfogyasztás bormarketing boros címke generációs különbségek vásárlás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53549 |
| Abstract: | A kutatás célja a generációs különbségek feltárása a borfogyasztás tekintetében, figyelembe véve a korcsoportok eltérő hozzáállását, fogyasztási szokásait, valamint a nemek közötti, illetve az iskolai végzettség okozta esetleges különbségeket. Az első hipotézis szerint a fiatalabb generációk (Y, Z) nagyobb rendszerességgel vásárolnak bort, ugyanakkor fogyasztási szokásaik eltérnek az idősebb generációktól. A második hipotézis szerint a bor címkéje nagy mértékben befolyásolja az adott termék megvásárlását. Mindezek alátámasztására egy kérdőíves kutatás és három mélyinterjú áll rendelkezésre. |
|---|