Egy globális márka magyarországi stratégiájának bemutatása a Dove márka példáján keresztül
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | cégstratégia globális marketing marketing márkaépítés vállalati stratégiák |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53590 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg53590 | ||
| 005 | 20240222103513.0 | ||
| 008 | 240222suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Hegyes Réka | |
| 245 | 1 | 0 | |a Egy globális márka magyarországi stratégiájának bemutatása a Dove márka példáján keresztül |c Hegyes Réka |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatom témaköre a Dove márka stratégiája köré épül. Globális márkaként a Dove a világ különböző pontjain ismert, többek között aktív szereplője a magyar piacnak is. Kutatásom célja, hogy a márkának a hazai piacon követett stratégiáját elemezzem és arra keressem a választ, hogy a tisztálkodási kategórián belül – a tusfürdő portfóliót előtérbe helyezve – milyen tényezők irányítják a brand stratégiáját és milyen szempontok vezérlik a márka körüli döntéseket. Hipotézisemben azt feltételezem a témán belül, hogy a„A Dove hazai stratégiája pozitív hatással van a brand megítélésére, továbbá a fogyasztók szívesen használják a márka termékeit.”Diplomamunkám tartalmának kiindulópontja egy szakirodalmi áttekintés, amelyben hivatalos hazai, illetve nemzetközi publikációk felhasználásával egy elméleti áttekintést adok az olvasónak szakdolgozatom témájáról. A fejezetben megvizsgálom többek között a stratégia fogalmának jelentését, majd arra keresem a választ, hogy egy vállalat működésében milyen szerepet tölt be a stratégia és milyen döntéseket kell figyelembe vennie egy stratégiai tervezés során. Az értelmezést tovább folytatva a későbbiekben a márkastratégiára helyezem a hangsúlyt, értelmezen a márka, a márkaépítés és a márkaimázs definícióit, majd néhány stratégiai modell ismertetésével a fogalom gyakorlati megközelítésének lehetőségeit is szemléltetem.Az összefoglaló áttekintés után rátérek a kutatott témakör gyakorlati bemutatására. Először egy átfogó összefoglalást adok az Unileverről, amiben ismertetem a vállalat történetét és a szervezet stratégiáját. Fontosnak tartom ugyanis, hogy a fő kutatási kérdéskör mellett a céggel is megismerkedjen az olvasó, hiszen a Dove a szervezetnek a tulajdonában lévő márka. A brand és a cég értékei, valamint működésüknek alapelve így több szempontból is hatással vannak egymásra.Ezután rátérek a Dove márka bemutatására, amit egy átfogó márkatörténettel kezdek, majd egy 6P elemzés segítségével bemutatom a brand tevékenységét és legfőbb sajátosságait. A 6P elemzéssel az a célom, hogy szemléltessek egy önállóan kidolgozott, átfogó márkastratégiai elemzést, amiben felhasználom az ezzel kapcsolatos, egyemen megtanult elméleti és gyakorlati tudásomat.Ebben a fejezetben kerül sor továbbá a kutatási kérdés megválaszolására is. A dolgozat ezen részében azt vizsgálom, hogy a Dove milyen stratégiai tevékenységet követ Magyarországon és hogyan implementálja a globális stratégiáját hazai környezetben, továbbá célom, hogy ismertessem azokat a stratégiai elemeket, amelyeket a márka lokálisan alkalmaz. Az említett kérdések körbejárásához egy kvalitatív kutatást végzek, amelyen belül a mélyinterjú eszközét alkalmazom. A fejezet elején részletesen ismertetem kutatásom módszertanát, majd bemutatom és elemzem az interjúban elhangzottakat. Végül összefoglalom a beszélgetés során kialakult gondolatokat és párhuzamba állítom az elméleti részekben bemutatott ismeretekkel.A fejezet zárásaként a szakdolgozatomban felállított hipotézisre keresem a választ, vagyis azt kutatom, hogy vajon pozitív ráhatása van-e a Dove lokális márkastartégiájának a brand megítélésére. Emellett azt is megvizsgálom, hogy a fogyasztók hogyan viszonyulnak a Dove-hoz és vajon szívesen használják-e a márka termékeit.Szakdolgozatomat végezetül záró gondolatokkal fejezem be, amely során összesítem a dolgozat fejezeteinek legfőbb tartalmi elemeit, majd az elhangzottakból levonom a következtetéseket és összefüggéseket, amiket saját gondolatokkal is kiegészítek.Összefoglalva, diplomamunkám elsődleges célja, hogy ismertesse hogyan működik egy nemzetközi márka Magyarországon, milyen stratégiai tevékenységet folytat, illetve hogyan alkalmazza a globális irányelveket hazai környezetben. Emellett arra is kiemelt hangsúlyt fektet, hogy a dolgozat végén az olvasónak választ tudjon adni a felállított hipotézisre. Diplomamunkámban kiemelt figyelmet fordítok a szakirodalmi anyagok felhasználására és az egyéni gondolatok megfogalmazására egyaránt. Felvetéseimet pedig kizárólag megbízható, statisztikai adatokkal kívánom alátámasztani. | |
| 695 | |a cégstratégia | ||
| 695 | |a globális marketing | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a márkaépítés | ||
| 695 | |a vállalati stratégiák | ||
| 700 | 1 | |a Andrási Dr. Gábor |e ths | |
| 700 | 1 | |a Plánk Anita |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53590/1/QNMXWHegyes%20R%C3%A9ka_Szakdolgozat-GD-NG_magyar_nappali.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53590/2/QNMXW3_nyilatkozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53590/3/QNMXW3_titkos%C3%ADt%C3%A1s.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53590/4/Biralat-alapkepzes-HegyesR-AG2024jan.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53590/5/Biralat-alapkepzes-HegyesiR-AG2024.pdf |z Dokumentum-elérés |