Kézilabda játékosok személyes márkaépítése, marketingkommunikációs eszköztára, szponzorációja
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | egyéni szponzoráció karriertervezés kézilabdázók márkaépítése kommunikációs eszközök marketingkommunikáció márkaépítés sportmarketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53642 |
| Kivonat: | Napjainkban a kézilabdasport nagy népszerűségnek örvend Európában, hazánkban pedig kiemelt látvány csapatsport. Egyre több vállalat, márka dönt, a kézilabdaklubok, játékosok szponzorációja mellett. A csapatszintű szponzorációnak már kialakult gyakorlata van a sportágban, de a játékosok egyéni szponzorációs lehetőségeinek kiaknázása még várat magára. A sportolók sok esetben nincsenek tisztában azzal, milyen módon tudnák sportteljesítményüket üzleti alapon érvényesíteni. Az idejük jelentős részét a kézilabda köré szervezik, nem gondolkodnak előre mi lesz, ha kilépnek a sport világából, pedig azok a szerzett készségek, tapasztalatok, melyeket az aktív karrierjük során szereznek, hasznosak lehetnek a sporton kívüli karrierjük során, például vállalkozásban, média világában, közéletben. Véleményem szerint kiemelkedő teljesítmény esetén a hosszú távú karriertervezés fontos része a személyes márkaépítés, mely során a sportolók megtanulhatják, hogyan kommunikáljanak a szponzorokkal, prezentálják magukat a nyilvánosság előtt, milyen módon alkalmazzák a médiát márkájuk építéséhez. A tudatosan felépített személyes márkák hozzájárulhatnak a kézilabdasport népszerűségének növeléséhez, ezáltal további szponzorációs lehetőségeket teremthetnek a sportág, klubok, játékosok számára. Kutatásom során a fő hangsúlyt a profi kézilabdázók személyes márkaépítési törekvéseire, az ehhez kapcsolódó marketingkommunikációs és szponzorációs tevékenységekre helyeztem. A sportfogyasztók megkérdezésével azonosítottam azokat a különbségeket, melyek a hazai és külföldi játékosok között jelenleg fennállnak. Interjúkat készítettem volt és jelenleg is aktív kézilabdázókkal annak érdekében, hogy felmérjem hogyan vélekednek a sportág képviselői a személyes márkaépítéssel kapcsolatban. Dolgozatom során olyan javaslatokat fogalmaztam meg, melyek hasznosak lehetnek azon játékosok számára, akik teljesítményük alapján alkalmasak a személyes márkaépítésre, de nem tudják hogyan érdemes elkezdeni, felépíteni, menedzselni saját értékeiket, életüket. |
|---|