Influencerek hatása a Z generáció fogyasztási szokásaira Facebookon és Instagramon keresztül
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Kulcsszavak: | e-marketing - elektronikus marketing fogyasztási szokások influencer marketing-kampány marketingadatok marketingkommunikáció online marketing Z-generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53677 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg53677 | ||
| 005 | 20240222103835.0 | ||
| 008 | 240222suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Tóth Fanni Laura | |
| 245 | 1 | 0 | |a Influencerek hatása a Z generáció fogyasztási szokásaira Facebookon és Instagramon keresztül |c Tóth Fanni Laura |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Dolgozatomban az influencerek hatását mutattam be a Z-generáció fogyasztási szokásaira Facebook, s Instagrammon keresztülA szakirodalmi rész áttekintésénél bemutattam az online marketinget, majd rátértem a közösségi média részletes elemzésére, a sikeres közösségi médiamarketingre, a közösségi média trendjeire, jellemzőire, eszközeire és hatásaira, valamint bemutattam a Facebookot és az Instagramot. Végül pedig a Z generációt és fogyasztói magatartását.Kérdőíves kutatást végeztem a fiatalok (14-28 évesek), azaz a Z generáció körében, hogy őket mennyire befolyásolja a közösségi média, illetve az ezeken a platformokon előforduló influencerek „szokásai”, illetve a termékek, amelyeket használnak.Dolgozatom hipotéziseiről megállapíthatjuk, hogy a négy közül kettő teljesen, egy félig, egy pedig 2/3-ban nyert alátámasztást.Az első hipotézisem, hogy az online térben a vásárlói magatartást jelentős mértékben befolyásolják ár mellett, a közösségi médiában megjelenő reklámok, az influencerek és más felhasználók véleményei, az akciós ajánlatok és a hirdetések, fizetett partneri együttműködések, melyek közül az influencerek véleménye a legmeghatározóbb csak félig igazolódott be.Ahogy dolgozatomban bemutattam az „influencer létnek” mára saját piaca van, ami jól mérhető és összehasonlítható, a klikkek, posztok és követők miatt. Tehát valamilyen szinten egy termék az influencer is, ami arra alkalmas, hogy népszerűsítsen egy adott tartalmat. S ezért arra az eredményre számítottam, hogy a közösségi médiában jelenlevő influencerek befolyásolják az általam megkérdezett Z generáció vásárlási szokásait, de ez a kutatásomban résztvevők válaszai alapján nem igazolódott be.Negyedik hipotézisem nem igazolódott be, amely az volt, hogy a legnépszerűbb közösségi média platformok közül az első a TikTok, melyet az Instagram és a Facebook követ, amely csak 2/3-ban nyert alátámasztást, ugyanis a Facebookot leszorította a Youtube.Én azt gondoltam, hogy a népszerűbb lesz a Facebook és azt követi az Instagram, dolgozatom szakirodalmi részében ezért ezt a kettő közösségi médiás felületet mutattam be (lásd: 1.2.4. Facebook és 1.2.5. Instagram). De az eredmények azt mutatják, hogy a Z generáció körében egyre népszerűbb a Tiktok és a Youtube is, megelőzve a Facebookot.A második és a harmadik hipotézisem alátámasztást nyert a kérdőíves kutatásom eredményei alapján, tehát megállapíthatjuk, hogy közösségi médiában felbukkanó reklámoknál jobban megmozgatják a fogyasztókat, az influencerek által létrehozott tartalmak, fizetett hirdetések. Illetve a fogyasztók átlagosan 5-10 influencert követnek egyszerre napi szinten. | |
| 695 | |a e-marketing - elektronikus marketing | ||
| 695 | |a fogyasztási szokások | ||
| 695 | |a influencer | ||
| 695 | |a marketing-kampány | ||
| 695 | |a marketingadatok | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 695 | |a Z-generáció | ||
| 700 | 1 | |a Czeglédi Dr. Csilla |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53677/1/Influencerek%20hat%C3%A1sa%20a%20Z%20gener%C3%A1ci%C3%B3%20fogyaszt%C3%A1si%20szok%C3%A1saira%20Facebookon%20%C3%A9s%20Instagramon%20kereszt%C3%BCl.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53677/2/Biralati-szempontok-belso-biralo-alapkepzes_TothFanni.pdf |z Dokumentum-elérés |