Nemi alapú piaci szegmnetációra épülő marketing és társadalmi hatásai
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | gender marketing piaci szegmentáció sztereotípia társadalmi fejlődés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53679 |
| Abstract: | Ami korábban kizárólag férfiasnak volt tartott, ma már a nők számára is relevánssá válik, különösen igaz ez a barkácsolásra és a műszaki tevékenységekre. Ezzel szemben egyre több férfi vállal olyan munkát, amely hagyományosan a nőkhöz kötődik, mint például a főzés, a háztartás fenntartása és a gyermeknevelés. Ez a társadalmi változás a nemspecifikus érdeklődési körökben is változást eredményezett. Emiatt a nemi alapú marketingstratégia alkalmazása már nem mindig jelent előnyt. Az ilyen módon történő reklámozás, nem minden termék esetében hasznos vagy releváns, különösen akkor, ha a termék olyan egyszerű, hogy a férfi és női változatok megkülönböztetése szükségtelen. Ilyen esetekben a termék egy bizonyos célközönségnek való megcélzása az eladások csökkenésének kockázatával jár. Ha egy terméket tipikusan nőként vagy tipikusan férfiként forgalmaznak, elveszítheti vonzerejét az ellenkező neműek számára. A sikeres nemek közötti marketingkampányok figyelembe veszik ezeket a mintákat, és az értékesítés előmozdítása érdekében felismerik és reagálnak a szemléletváltozásokra. A túl sok nemi sztereotípia használata vagy e sztereotípiák negatív ábrázolása szintén visszahatáshoz vezethet, és potenciálisan árthat a vállalat hírnevének. Ha a fogyasztók túlságosan nyomasztónak vagy akár sértőnek érzik a termék bemutatását, elhatárolódhatnak tőle. Szakdolgozatomban ezt a kérdéskört igyekszem megvizsgálni. A dolgozat első felében egy elméleti áttekintést végzek, majd példákon keresztül bemutatom, hogy mi is az a nemi alapú szegmentáció és milyen kölcsönhatásban vannak egymással a társadalommal. A dolgozat második felében bemutatom az általam végzett online kérdőíves adatfelvétel eredményeit, melyben arra kerestem a választ, hogy a nemi sztereotípiák megléte, illetve változásai, mennyire érzékelhetőek a magyar fogyasztók számára és mi a véleményük róla. Dolgozatomat egy összegzéssel zárom, amelyben igyekszem releváns tanulságokat levonni a piaci szegmentáció hatékonyságára és alkalmazhatóságára nézve. |
|---|