Nemi alapú piaci szegmnetációra épülő marketing és társadalmi hatásai
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | gender marketing piaci szegmentáció sztereotípia társadalmi fejlődés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53679 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg53679 | ||
| 005 | 20240222103838.0 | ||
| 008 | 240222suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Tóth Nóra | |
| 245 | 1 | 0 | |a Nemi alapú piaci szegmnetációra épülő marketing és társadalmi hatásai |c Tóth Nóra |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Ami korábban kizárólag férfiasnak volt tartott, ma már a nők számára is relevánssá válik, különösen igaz ez a barkácsolásra és a műszaki tevékenységekre. Ezzel szemben egyre több férfi vállal olyan munkát, amely hagyományosan a nőkhöz kötődik, mint például a főzés, a háztartás fenntartása és a gyermeknevelés. Ez a társadalmi változás a nemspecifikus érdeklődési körökben is változást eredményezett. Emiatt a nemi alapú marketingstratégia alkalmazása már nem mindig jelent előnyt. Az ilyen módon történő reklámozás, nem minden termék esetében hasznos vagy releváns, különösen akkor, ha a termék olyan egyszerű, hogy a férfi és női változatok megkülönböztetése szükségtelen. Ilyen esetekben a termék egy bizonyos célközönségnek való megcélzása az eladások csökkenésének kockázatával jár. Ha egy terméket tipikusan nőként vagy tipikusan férfiként forgalmaznak, elveszítheti vonzerejét az ellenkező neműek számára. A sikeres nemek közötti marketingkampányok figyelembe veszik ezeket a mintákat, és az értékesítés előmozdítása érdekében felismerik és reagálnak a szemléletváltozásokra. A túl sok nemi sztereotípia használata vagy e sztereotípiák negatív ábrázolása szintén visszahatáshoz vezethet, és potenciálisan árthat a vállalat hírnevének. Ha a fogyasztók túlságosan nyomasztónak vagy akár sértőnek érzik a termék bemutatását, elhatárolódhatnak tőle. Szakdolgozatomban ezt a kérdéskört igyekszem megvizsgálni. A dolgozat első felében egy elméleti áttekintést végzek, majd példákon keresztül bemutatom, hogy mi is az a nemi alapú szegmentáció és milyen kölcsönhatásban vannak egymással a társadalommal. A dolgozat második felében bemutatom az általam végzett online kérdőíves adatfelvétel eredményeit, melyben arra kerestem a választ, hogy a nemi sztereotípiák megléte, illetve változásai, mennyire érzékelhetőek a magyar fogyasztók számára és mi a véleményük róla. Dolgozatomat egy összegzéssel zárom, amelyben igyekszem releváns tanulságokat levonni a piaci szegmentáció hatékonyságára és alkalmazhatóságára nézve. | |
| 695 | |a gender | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a piaci szegmentáció | ||
| 695 | |a sztereotípia | ||
| 695 | |a társadalmi fejlődés | ||
| 700 | 1 | |a Halmai Dr. Tamás |e ths | |
| 700 | 1 | |a Hőrich Ádám Richárd |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53679/1/SZAKDOLGOZAT_To%CC%81th-No%CC%81ra_FCLXEN.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53679/2/Belso%20biralat_alairt_T%C3%B3thN%C3%B3ra_2024jan.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53679/3/To%CC%81th%20No%CC%81ra%20szakdolgozat%20bi%CC%81ra%CC%81lat_Ho%CC%8Brich%20A%CC%81da%CC%81m%20Richa%CC%81rd%202024.01.06.pdf |z Dokumentum-elérés |