Márkaépítés és márkaérték a gyakorlatban - a Samsung márka piaci pozíciójának és márkamenedzsmentjének elemzése
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| Kulcsszavak: | globális márka márka márka piaci pozíció márkaépítés márkaérték márkaportfolió |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53692 |
| Kivonat: | Dolgozatomban elsőként a márka elemeinek a fogalmát ismertettem, mely elősegítette a márka felépítésének a megértését és ez alapján elemeztem a választott márkát, a Samsungot. Továbbá a Samsung márka történetébe szekunder adatok segítségével ugyancsak betekintést nyújtottam. Majd miután bemutattam a Samsung vállalatot elkezdtem a márka piaci pozíciójának elemzését. Ennek a résznek az elemzése folyamán érzékeltem, hogy a versenytársak és a piaci szegmensek milyen nagy mértékben vesznek részt egy vállalat életében. Talán azt is mondhatjuk, hogy ezek az egyik legfontosabb tényezők, ha egy márka piaci pozíciójáról beszélünk. Ugyanis, amint probléma adódik egy piaci szegmenssel, vagy az egyik versenytársnál történt egy nagyobb innovációs beruházás akkor a márka piaci pozíciója lesz veszélyben. Véleményem szerint ezen tények nagy befolyással bírnak a márkára. A következő és elengedhetetlen tényező volt az új technológiák bevezetése a piacra, melynél megtudtuk, hogy a Samsung a versenytársait megelőzve hozza be újabbnál újabb technológiáit. Mindezeknek köszönhetően a fogyasztók időről-időre új termékkel és termékcsoporttal tudnak megismerkedni. |
|---|