Hazai könnyűzenei fesztiválok marketingkomunnikációjának fogyasztói megítélése a Sziget Kulturális Szervezőiroda fesztiváljain keresztül
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fesztivál marketing marketingeszközök marketingkommunikáció marketingstratégiák |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/54031 |
| Kivonat: | A szakdolgozatom témája a hazai könnyűzenei fesztiválmarketing mélyreható elemzésre fókuszál, kiemelve a rendezvények jelentőségét és növekvő szerepét a Covid járvány utáni években. A fesztiválpiacon zajló verseny fokozódik, így a hatékony marketingstratégia elengedhetetlen a látogatók eléréséhez és megtartásához. A fesztiválok nem csupán a kulturális és szórakoztató élet szerves részei, hanem jelentős gazdasági és turisztikai hozzájárulók is, ezért elengedhetetlen megérteni a mögöttes marketingstratégiákat. A téma aktualitását a digitális fejlődés hozta változások is alátámasztják, melyekhez a rendezvényszervezőknek alkalmazkodniuk kell. A szakdolgozatom első felében a könnyűzenei fesztiválok elméleti hátterét mutatom be, kitérve az eredetükre, típusaira, illetve kiemelve több történelmi fesztivált. A Sziget Kulturális Szervezőiroda könnyűzenei fesztiváljaira összpontosítva részletes bemutatásra került a Sziget, a Balaton Sound és a VOLT fesztivál, figyelembe véve a VOLT fesztivál tavalyi veszteségét és a rendezvény hiányát idén. Az elméleti háttér részeként ismertetésre került a „4P” és a „4E” marketingelméletek, valamint a marketingkommunikáció különböző aspektusai, kifejezetten a könnyűzenei fesztiválokra fókuszálva. Továbbá részletes áttekintést nyújtok a marketing mix elemeiről, és a közösségi média szerepéről a Sziget Kulturális Szervezőiroda fesztiváljainak kontextusában. A kutatásom során négy kutatási kérdésre kerestem a választ, melyek a Sziget Kulturális Szervezőiroda fesztiváljainak marketingkommunikációs hatékonyságát, a fogyasztói attitűdöket és a részvételre gyakorolt hatást célozták meg. A kutatási kérdésekre primer kutatás keretein belül online, önkitöltős kérdőív segítségével kerestem a válaszokat a fogyasztók körében. A minta nem reprezentatív, csupán a kutatásban résztvevők attitűdjét és preferenciáit mutatja be. Összegzésként elmondható, hogy a Sziget Fesztivál rendkívül erős márkával rendelkezik, míg a Balaton Sound-nak növelnie kell a spontán ismertségét. Az ismerősök ajánlásai és az internetes vélemények kulcsszerepet játszanak a marketingkommunikációban. A Balaton Sound digitális kampányai nem eléggé egyediek, és az influenszer marketing a Sziget Fesztivál esetében nem hozta el a várt hatást a mintámban. Szakdolgozatom részeként javaslatokat fogalmaztam meg a fesztiválmarketing fejlesztésére, továbbá lehetséges kutatási irányként egy mélyinterjút javasolnék a Sziget Kulturális Szervezőiroda marketingvezetőjével, a stratégiák mélyebb megértése érdekében. |
|---|