Felelős marketing tevékenység a Béres Gyógyszergyár Zrt.-nél
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | CSR fenntarthatóság gyógyszeripar környezetvédelem marketingkommunikáció marketingstratégiák termékminőség zöld marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/54099 |
| Abstract: | A felelős marketing kihívásai a vállalatok számára egyre nőnek, és ez a tendencia a gyógyszeriparban különösen hangsúlyos. A gyógyszergyártó vállalatoknak számos szabálynak és rendeletnek kell megfelelni, miközben kiemelkedő fontossága van annak, hogy a fogyasztókat megfelelően tájékoztassák.A kutatás fókuszában a Béres Gyógyszergyár Zrt. marketing tevékenységének bemutatása áll, különös tekintettel a felelős marketing kommunikáció szerepére és annak eszközeit. A dolgozat célja, hogy feltárja a gyógyszeripari marketing kommunikáció során felmerülő kihívásokat, és rámutasson arra, hogy hogyan támogatja a vállalat marketing tevékenysége az általános stratégiát. A kutatás során megvizsgálja, hogyan valósul meg a marketingkommunikáció a gyakorlatban, és hogyan kommunikál a vállalat a fogyasztókkal. A szakmai interjúk alapján feltárja a főbb kihívásokat, majd benchmarking elemzés segítségével összehasonlítja a Béres kommunikációját versenytársaival.Az elméleti háttér részében a Corporate Social Responsibility (CSR) fogalmát mutatja be, kiemelve annak fontosságát az üzleti világban. A CSR tevékenységeket összekapcsolja a fenntarthatóság, az érintettek köre, az önkéntesség és az érték fogalmaival. A vállalat bemutatása során részletesen ismerteti a Béres tevékenységeit és profilját, kitérve a fenntarthatósági gyakorlatokra. A felelős marketing kihívásait és hosszútávú hatásait is elemzi.A kutatások bemutatásával és eredményeivel zárom a dolgozatot, ami teljes körű képet nyújt a Béres Gyógyszergyár Zrt. felelős marketing tevékenységéről, kihívásairól és a gyakorlatban való megvalósulásáról. |
|---|