Az influenszermarketing tevékenység megítélése az Y és Z generáció körében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | közösségi média marketing reklám Y generáció Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/54310 |
| Abstract: | A digitalizáció korában az influenszermarketing tevékenység napjaink egyik legnépszerűbb témája. Ma már szinte mindenki számára ismert kifejezés, azok a szociális média felhasználók is lépten-nyomon találkoznak velük, akik aktívan nem követik őket. A közösségi média térhódításával szinte együtt alakult ki ez a marketing irányzat, ami mára az egyik piacvezető módszerré vált. A kezdeti lelkesedést azonban mostanra egy kritikus hozzáállás váltotta fel. Bár az influenszermarketing megjelenésekor egy üde színfoltnak számított a reklámozás világában, most mégis egy negatív megítélésű foglalkozássá vált ez a fajta tartalomgyártás. A kutatás célja, hogy képet kapjunk az influenszermarketing tevékenység, valamint a reklámszakma megítéléséről a hazai Y és Z generáció körében, akik aktív közösségi média felhasználóként élik mindennapjaikat.Az elméleti háttér segítségével ismertetem a marketing fogalmát és az elmúlt évtizedben történt változásait, valamint a reklám sajátosságait, mely az influenszer marketing egyik legfontosabb eszköze. Röviden kitérek a közösségi médiára, annak népszerű platformjaira, hiszen az influenszermarketing kialakulása is ezekhez az oldalakhoz köthető. Az influenszermarketing működéséről és jelenlegi helyzetéről szóló fejezetek után az Y és Z generáció jellemzőit veszem górcső alá. A digitális bennszülötteknek is nevezett generációk szokásai, életstílusa nagyban eltér a korábbi generációktól megszokottaktól, amely fogyasztói szokásaikban is megmutatkozik.A kutatás segítségével igyekeztem lenyomatot készíteni a mai magyarországi Y és Z generáció vélekedéséről mind a hagyományos, mind pedig az influenszerek által készített reklámok esetében. Bízom benne, hogy a kutatás irányt mutathat a gyakorlati szakemberek számára ahhoz, hogy a marketing is influenszermarketing szakmát felvirágoztathassák. A kutatás az Y generáció és a Z generáció nagykorú tagjai között készült kérdőíves lekérdezés segítségével. Az eredményeket elemezve többek között arra a megállapításra jutottam, hogy a két generáció tagjai már nem tartják hitelesnek egyik reklám tartalmát sem, különösen, ha a hagyományos médián közvetített reklámokról van szó. |
|---|