Az influenszermarketing tevékenység megítélése az Y és Z generáció körében
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | közösségi média marketing reklám Y generáció Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/54310 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg54310 | ||
| 005 | 20240514081147.0 | ||
| 008 | 240514suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Gergicsné Veér Annamária | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az influenszermarketing tevékenység megítélése az Y és Z generáció körében |c Gergicsné Veér Annamária |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A digitalizáció korában az influenszermarketing tevékenység napjaink egyik legnépszerűbb témája. Ma már szinte mindenki számára ismert kifejezés, azok a szociális média felhasználók is lépten-nyomon találkoznak velük, akik aktívan nem követik őket. A közösségi média térhódításával szinte együtt alakult ki ez a marketing irányzat, ami mára az egyik piacvezető módszerré vált. A kezdeti lelkesedést azonban mostanra egy kritikus hozzáállás váltotta fel. Bár az influenszermarketing megjelenésekor egy üde színfoltnak számított a reklámozás világában, most mégis egy negatív megítélésű foglalkozássá vált ez a fajta tartalomgyártás. A kutatás célja, hogy képet kapjunk az influenszermarketing tevékenység, valamint a reklámszakma megítéléséről a hazai Y és Z generáció körében, akik aktív közösségi média felhasználóként élik mindennapjaikat.Az elméleti háttér segítségével ismertetem a marketing fogalmát és az elmúlt évtizedben történt változásait, valamint a reklám sajátosságait, mely az influenszer marketing egyik legfontosabb eszköze. Röviden kitérek a közösségi médiára, annak népszerű platformjaira, hiszen az influenszermarketing kialakulása is ezekhez az oldalakhoz köthető. Az influenszermarketing működéséről és jelenlegi helyzetéről szóló fejezetek után az Y és Z generáció jellemzőit veszem górcső alá. A digitális bennszülötteknek is nevezett generációk szokásai, életstílusa nagyban eltér a korábbi generációktól megszokottaktól, amely fogyasztói szokásaikban is megmutatkozik.A kutatás segítségével igyekeztem lenyomatot készíteni a mai magyarországi Y és Z generáció vélekedéséről mind a hagyományos, mind pedig az influenszerek által készített reklámok esetében. Bízom benne, hogy a kutatás irányt mutathat a gyakorlati szakemberek számára ahhoz, hogy a marketing is influenszermarketing szakmát felvirágoztathassák. A kutatás az Y generáció és a Z generáció nagykorú tagjai között készült kérdőíves lekérdezés segítségével. Az eredményeket elemezve többek között arra a megállapításra jutottam, hogy a két generáció tagjai már nem tartják hitelesnek egyik reklám tartalmát sem, különösen, ha a hagyományos médián közvetített reklámokról van szó. | |
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a reklám | ||
| 695 | |a Y generáció | ||
| 695 | |a Z generáció | ||
| 700 | 1 | |a Pecze Dr. Krisztina |e ths | |
| 700 | 1 | |a Steiner Ráhel |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/54310/1/Gergicsne_Veer_Annamaria_FJ3J8P.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/54310/2/BA_O_Gergicsne_Veer_Annamaria.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/54310/3/Gergicsn%C3%A9%20Ve%C3%A9r%20Annam%C3%A1ria%20szakdolgozat-biralat_2023dec.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/54310/4/BA_B_Gergicsne_Veer_Annamaria.pdf |z Dokumentum-elérés |