A városmarketing alkalmazásának lehetőségei Pécs Megyei Jogú Város Polgármesteri Hivatalában
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | arculat - image Pécs Polgármesteri Hivatal Városmarketing városmárkázás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/54549 |
| Kivonat: | Szakdolgozatom témájának a városmarketing-alkalmazásnak a lehetőségeit ésvizsgálatát választottam munkahelyemen, Pécs Megyei Jogú Város PolgármesteriHivatalában.Ma már egy város sikerességének egyik fő mutatója avárosmarketing és a városmárkázás.Elméleti alapvetésként az országimázs, a városimázs és a városmarketing fogalmakat ismertetem a dolgozatban, kitérve az identitás, az imázs és a márka kapcsolatára is. Ezután bemutatom Pécs városát, valamint a város magyarországi versenytársait és szövetségeseit. A dolgozatban részletezem a hasonló témájú, korábban végzett kutatásokat és azok eredményeit. (Európa Kulturális Fővárosa kutatás; Pécs város turisztikai és márkastratégiája; Pécsről elköltözők kutatás; Pécs városmarketing stratégiát megalapozó márkakutatás). Pécs város ismertségét, valamint arculatának és pozíciójának helyzetét kérdőíves felméréssel próbáltam meg feltárni,mely segítséget adott feltételezéseim, kérdéseim megválaszolásához. Az összeállított kérdőív segítségével megvizsgáltam az általam meghatározott hipotéziseket:Az első feltételezésem szerint a várossal kapcsolatos márkák és termékek országosszintű ismertsége még mindig leginkább a régebbi termékekre és márkákra korlátozódik.Második feltételezésem szerint Pécs országosan is elismert pozíciói szempontjábólleginkább a kultúra, a tudomány, az élhető és a természetközeli városi minősítések alegvonzóbbak. Összegzésként többek között, az alábbiakat vontam le: Pécs városa számára céllehet, egy hiteles, értékalapú településmárka, és -pozíció létrehozása, valamint annaktartalmi és vizuális felépítése, mely meghatározó lehet a Pécs számára a jelentősebbcélcsoportok szempontjából.Egy jól felépített városmárka-stratégia ugyanis irányt adhat atelepülésnek, eredményeként a város versenyképessége javulna, felerősítené a városvonzerejét, karakterét, továbbá érzelmi köteléket építhet a város és a használói között,ami a közösség és az összetartozás alapjait is magában hordozná. |
|---|