A márka érték? - Márkahatás mérés az FMCG szektorban
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fmcg szektor fókuszcsoportos kísérlet marketing márka márkaépítés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/55822 |
| Kivonat: | A dolgozatban az FMCG (Fast Moving Consumer Goods) szektorban hozott vásárlási döntéseket vizsgáltam a márkahatásának szempontjából. Fókuszcsoportos kísérlet segítségével hasonlítottam össze kereskedelmi- és gyártói márkákat. Emellett online kérdőív formájában megkérdeztem a fogyasztókat a saját szubjektív véleményükről a témában. A dolgozat szakirodalmi része a marketing tudományon belül a márkák és márkaépítés alapjainak elméleti hátterét foglalja össze, a terméktől kezdve egészen a kommunikációig. |
|---|