A hagyományok hálójában, avagy az innováció élvonalában? A Sport szelet márka újraértékelése és pozicionálása a mai fogyasztói társadalomban.
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | célcsoportképzés fogyasztói etnocentrizmus fogyasztói magatartás marketingkommunikáció márkahűség márkapozicionálás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/55996 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg55996 | ||
| 005 | 20240920083355.0 | ||
| 008 | 240920suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Onhausz Cintia | |
| 245 | 1 | 2 | |a A hagyományok hálójában, avagy az innováció élvonalában? A Sport szelet márka újraértékelése és pozicionálása a mai fogyasztói társadalomban. |c Onhausz Cintia |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A szakdolgozat a Sport szelet márka értékelésével és pozicionálásával foglalkozik, a csokoládéipar változásainak és kihívásainak tükrében. A modern fogyasztói társadalomban a globális és helyi piaci trendek, valamint a fogyasztói igények állandó változása kihívás elé állítja a márkákat, amelyeknek innovatív termékekkel és stratégiákkal kell reagálniuk a dinamikus környezetre.A kutatás célja a márkaimázs, a fogyasztói elköteleződés, és a piaci pozicionálás elemzése a Sport márkát illetően, különösen tekintettel a Z generációra, akik a jövő fogyasztói bázisát képezik. A szakdolgozat kitér a márkahűség, a fogyasztói etnocentrizmus, és a generációs marketing összefüggéseire is, bemutatva, hogyan alakítják ezek a tényezők a vásárlási döntéseket. A tanulmány rámutat, hogy a fiatalabb generációk döntései egyre inkább az innovatív jellemzők és a márka által kínált egyedi értékek felé orientálódnak, miközben a hagyományos vagy hungarikum jellegű attribútumok kevésbé dominánsok. Az eredmények alapján javaslatokat fogalmazok meg a Sport szelet márkastratégiájára, amelyek hozzájárulhatnak a márka relevanciájának fenntartásához. A szakdolgozat célja, hogy a márkamenedzsment területén releváns stratégiai iránymutatásokat nyújtson a Sport számára, összpontosítva a termékfejlesztésre, a márkakommunikációra és a célzott marketing tevékenységekre. | |
| 695 | |a célcsoportképzés | ||
| 695 | |a fogyasztói etnocentrizmus | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a márkahűség | ||
| 695 | |a márkapozicionálás | ||
| 700 | 1 | |a Hansági Luca |e ths | |
| 700 | 1 | |a Totth Dr. Gedeon |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/55996/1/Onhausz-Cintia-Sport-szelet-szakdolgozat-2024-BGE.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/55996/2/kulso-biralo-mesterkepzes_Hansa%CC%81gi%20Luca.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/55996/3/Onhausz%20Cinti%20MSc.pdf |z Dokumentum-elérés |