Reklámzenék hatásának vizsgálata, különös tekintettel a generációs különbségekre
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | audiovizuális médiumok generációk marketingkommunikáció reklám reklámzene |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56145 |
| Abstract: | A zene már régóta része életünknek, de kevésbé vesszük észre, hogy más, mint pusztán szórakoztatás. A zene hat ránk, motivál, emlékezetes pillanatokat idéz fel, és kifejezi az érzéseinket.De mi a helyzet, amikor a zene reklámkampányok része lesz? Hogyan befolyásolja ez a döntéseinket? Mennyire fontos a szöveg vagy maga a zene a reklám hatékonysága szempontjából? Az auditív vagy a vizuális elemek hatnak-e erősebben? És vajon különféleképpen hatnak más és más generációkra?Az elméleti megközelítések mellett saját kutatásom során fókuszcsoportokat alkalmaztam, hogy különböző generációk reakcióit elemezzem a témával kapcsolatban. Ezek alapján a Baby Boomer, X és Y generáció egészen hasonlóan vélekedik a reklámok és reklámfilmek szerepéről, mint a Z generáció, mindazonáltal egy átfogóbbb stratégia megalkotásához mélyrehatóbb elemzésekre van szükség. |
|---|