A bannervakság jelenléte a Z-generációban és hatása az online marketingre
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | bannervakság digitális marketing online marketing reklámvakság Z-generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56217 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg56217 | ||
| 005 | 20240920083923.0 | ||
| 008 | 240920suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Bak Imola Eszter | |
| 245 | 1 | 2 | |a A bannervakság jelenléte a Z-generációban és hatása az online marketingre |c Bak Imola Eszter |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Az online marketing dinamikus változásokon ment keresztül az elmúlt években, különösen az online hirdetési stratégiák és az internetfelhasználók fogyasztói viselkedésének területén. Ezen változások középpontjában a Z-generáció áll, akik digitális bennszülöttként új kihívásokat és lehetőségeket jelentenek a marketingszakemberek számára. Kutatásom célja a bannervakság jelenlétének mélyreható vizsgálata a Z-generáció körében, kiváltó okainak feltárása, valamint hatása az online marketingre. Továbbá kutatásom segítségével választ szeretnék kapni arra, hogy melyek a leghatékonyabb online marketingstratégiák, melyek bevetésével kiküszöbölhető a bannervakság kialakulása és nagyobb valószínűséggel keltik fel a Z-generáció tagjainak figyelmét.Dolgozatom szakirodalmi áttekintése során részletesen kifejtem az online marketing fogalmát, eszközeit és lehetséges céljait, valamint összehasonlítom a hagyományos marketing stratégiával, a legfőbb különbségek felfedése érdekében. Az ezt követő fejezet az X-, Y- és Z-generációk legmeghatározóbb sajátosságaira és különbségeire tér ki, nagyobb hangsúlyt fektetve a Z-generáció jellemzőire, az internet- és a digitális eszközök felhasználási szokásaira. Továbbiakban kifejtem a dolgozat megértéséhez szükséges bannervakság fogalmát, ismertetem annak kiváltó okait, valamint a bannerek hatékonyságának lehetséges vizsgálati eszközeit.A dolgozat második felében bemutatom a fő kutatásom, egy félig strukturált interjú kutatás módszertanát, folyamatát és eredményeit, amely a Z-generáció bannervakságának mértékét hivatott felmérni. A vizsgálat részletes elemzése után a szekunder és a primer kutatás adatai segítségével alátámasztom vagy cáfolom az általam felállított hipotéziseket, mely szerint:H1:A Z-generáció tagjai tudatosan kerülik a bannerhirdetéseket, mivel azokat zavarónak tartják.H2:A Z-generáció számára az influencer marketing hatékonyabb hirdetési stratégia, mint a hagyományos online bannerhirdetések.H3:A Z-generáció tagja nincsenek tisztában a látott hirdetések mennyiségével és tartalmával.H4:A bannervakság mértéke nemtől független.Az eredmények tudatában összegzem a dolgozat tartalmát, levonom következtetéseimet, majd megfogalmazom javaslataimat a Z-generáció bannervakságának kezelésére vonatkozóan. A dolgozat célja, hogy új megközelítéseket és megoldásokat kínáljon az online marketing területén dolgozó szakemberek számára, lehetővé téve számukra, hogy hatékonyabban szólítsák meg és vonják be a Z-generáció tagjait. | |
| 695 | |a bannervakság | ||
| 695 | |a digitális marketing | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 695 | |a reklámvakság | ||
| 695 | |a Z-generáció | ||
| 700 | 1 | |a Csorna Dalma Réka |e ths | |
| 700 | 1 | |a Miskolczi Tibor András |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56217/1/Bak_Imola_ENSP9I_Szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56217/2/K%C3%BCls%C5%91%20b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56217/3/B%C3%ADr%C3%A1lat_bels%C5%91_Bak%20Imola%20Eszter.pdf |z Dokumentum-elérés |