A marketingkommunikációs tervezés folyamatának vizsgálata a projektmenedzsment módszertan tükrében
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | marketingkommunikáció marketingorientáció projekt szemlélet projektmenedzsment vevőközpontúság |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56219 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg56219 | ||
| 005 | 20240920083925.0 | ||
| 008 | 240920suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Németh Ferenc | |
| 245 | 1 | 2 | |a A marketingkommunikációs tervezés folyamatának vizsgálata a projektmenedzsment módszertan tükrében |c Németh Ferenc |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Az elmúlt években a vevőközpontú marketingszemlélet vált uralkodóvá a vállalatvezetésben. A marketingstratégiára ezért többletfeladat hárul, a szervezetek és döntéshozók tevékenységének összehangolása mellett a vevőérték meghatározása és az értékteremtés is a stratégia részévé vált. Ezzel egy időben a technológia fejlődésének köszönhetően a vállalatok egyre több platformon keresztül kommunikálhatnak a fogyasztókkal, ami jelentősen megnövelte a marketingkommunikációs kampányok volumenét. Eközben az információhoz való hozzáférhetőségnek köszönhetően a fogyasztók is egyre tudatosabbá váltak, kevésbé hatnak rájuk a hagyományos marketingkampányok. Mindez maga után vonta a marketingkommunikációs kampányok egyedivé válását, projektesedését. A dolgozat célja annak feltárása, hogy miként hatottak ezek a változások a marketingkommunikáció stratégiai tervezésére, és hogy a kampányok projektesedése magával hozta-e a projektszemlélet és a projektmenedzsment technikák beépülését a tervezési folyamatba. Ezen kutatási kérdések megválaszolása a hazai marketingszakemberekkel készített mélyinterjúk alapján történik. Bár a vevőközpontúság már elterjedt, a projektmenedzsment módszertanai még nem integrálódtak teljesen a tervezési folyamatba, hiányzik a dokumentáció, a kockázatok felmérése és az agilis megközelítés rugalmassága. A dolgozat célja egy olyan átfogó, gyakorlatban alkalmazható megközelítés kidolgozása, amely a projektmenedzsment módszertanának alkalmazása révén segítheti a marketingszakembereket a komplex kampányok menedzselésében és a hatékonyabb eredmények elérésében. | |
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a marketingorientáció | ||
| 695 | |a projekt szemlélet | ||
| 695 | |a projektmenedzsment | ||
| 695 | |a vevőközpontúság | ||
| 700 | 1 | |a Fábián András |e ths | |
| 700 | 1 | |a Miskolczi Tibor András |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56219/1/SZAKDOLGOZAT%20LWDHR9nyilatkozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56219/2/b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56219/3/B%C3%ADr%C3%A1lat_bels%C5%91_N%C3%A9meth%20Ferenc.pdf |z Dokumentum-elérés |