Digitális marketingkommunikáció a magyarországi vegán fehérjeporok piacán
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | digitális marketingkommunikáció étrendkiegészítés marketingkommunikáció vegán vegán fehérjepor |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56248 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg56248 | ||
| 005 | 20240920084003.0 | ||
| 008 | 240920suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Borics Klaudia | |
| 245 | 1 | 0 | |a Digitális marketingkommunikáció a magyarországi vegán fehérjeporok piacán |c Borics Klaudia |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Az elmúlt évtizedben nagymértékben megnőtt a diéták és életmódváltó programok népszerűsége és minden év elején óriási figyelmet kapnak a médiában. A diétázókk, azaz életmódváltó programban résztvevők egy nagy csoportját képezik a vegánok, akik semmilyen állati eredetű ételt nem fogyasztanak. A vegán életmódot követők számára elengedhetetlen bizonyos étrendkiegészítők alkalmazása annak érdekében, hogy egészséges és teljesértékű életet éljenek. Az étrendkiegészítőket forgalmazó cégek is hamar felismerték ezt a piaci rést, hamar megjelentek termékkínálataik között a vegán termékportfóliók is. Magyarországon a piac hatalmas versenyt bonyolít le a márkák között, amelyek közül a BioTechUSA, a Myprotein és a GymBeam profitálnak a legtöbbet. A vegán fehérjeporok marketingkommunikációja jelenleg nem aktív, azonban az értékesítés zavartalanul folyik, mert a kereslet és kínálat külső beavatkozás nélkül is találkozik ebben a termékkategóriában. A vegán marketingtevékenység nem állandó, hanem trendkövető, viszont a termékek permanensek maradnak. Véleményem szerint az információáramlás a vegán fehérjeporokról egészségügyileg nagyon hasznos lenne, mert jobb megelőzni a kellemetlen egészségügyi helyzeteket, mint kezelni azokat. Kutatásom során a fő hangsúlyt a fehérjeporok vegán márkaépítési törekvéseire, az ehhez kapcsolódó marketingkommunikációs és azon belül is a digitális tevékenységekre helyeztem. Digitális marketing specialista megkérdezésével azonosítottam azokat a területeket, melyek a vegán fehérjeporok esetében jelenleg fennállnak. Interjúkat készítettem a vegán fehérjeporok értékesítésében érintett személyekkel annak érdekében, hogy felmérjem miként vélekednek a marketingkommunikációs lehetőségekről a keresleti és a kínálati oldalakról egyaránt. Dolgozatom során olyan javaslatokat fogalmaztam meg, amelyek hasznosak lehetnek a vegán fehérjeporokkal kapcsolatos információáramlás hatékonyságában, kommunikációjának tudatosságában és új értékesítési szegmens felderítésében. | |
| 695 | |a digitális marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a étrendkiegészítés | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a vegán | ||
| 695 | |a vegán fehérjepor | ||
| 700 | 1 | |a Papp-Váry Dr. Árpád Ferenc |e ths | |
| 700 | 1 | |a Szabó Petra |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56248/1/BoricsKlaudia_diplomadolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56248/2/Borics%20Klaudia%20PV%C3%81.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56248/3/Szab%C3%B3Petra.pdf |z Dokumentum-elérés |