Az influencerek befolyása a fogyasztói magatartásra
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Kulcsszavak: | befolyásolás fogyasztói magatartás közösségi média marketingkommunikáció online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56257 |
| Abstract: | Az influencereknek folyamatosan gyarapodó funkciójuk van az online térben. Kutatásomban célja, hogy megértsem az influencerek milyen mértékben vannak hatással a fogyasztók vásárlási döntéseikben. Primer kutatást végeztem kvantitatív módszerrel, ehhez online kérdőívet készítettem. Az eredmények azt mutatják, hogy az influencerek által ajánlott termékek népszerűbbek és nagyobb vásárlói hajlandóságot mutatnak. Vállalatoknak érdemes megfontolni az influncer marketing alkalmazását. |
|---|