A „Made In” jelentősége az autóiparban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | autóipar autóipari trendek fogyasztói attitűd made-in országeredet országmárka |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56404 |
| Abstract: | A „Made In” jelentősége az autóiparbanA szakdolgozatom fő témája az országeredet jelentősége és szerepe az autóiparban. A dolgozatban számos szakirodalmat dolgoztam fel annak érdekében, hogy átláthassam a múltban lévő trendeket, és napjaink kihívásait is a témával kapcsolatban. A kutatási kérdéseim főként arra irányulnak, hogy a globalizáció és különböző marketing stratégiák milyen hatással vannak a fogyasztókra és az iparra. A kutatásban továbbá szerettem volna ismertetni, hogy különböző márkák miképp építettek vagy bontanak le sztereotípiákat a fogyasztókban az országeredetükkel kapcsolatban. A szekunder kutatásom során hat közismert autómárka közösségi média jelenlétét vizsgáltam, egy öt pontos rendszer alapján. Ezt követően pedig tíz szakemberrel folytattam személyes mélyinterjút, az interjúk során ugyanazokat a kérdéseket alkalmaztam az összehasonlíthatóság érdekében. A kutatás során végezetül pedig arra jutottam, hogy globalizáció hatására egyre kevésbé van jelen a fogyasztók vásárlási döntései közt az országeredet illetve a márkák is egyre kevésbé kommunikálják azt. Kivételt képez azonban néhány ikonikus modell több gyártónál is. Az ázsiai autógyártók egyre növekvő térnyerése pedig folyamatos bontja a negatív sztereotípiákat. |
|---|