Szolgáltatásmarketing - A magyarországi wellness szállodák marketingkommunikációja
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | marketing marketingkommunikáció online marketing szállodaipar vállalati marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56499 |
| Abstract: | Először a magyarországi wellness turizmus helyzetét vizsgálom meg a dolgozatomban. Összehasonlítom a wellness szállodákat és gyógyszállodákat, különbségeket téve közöttük. Felmérem a wellnessturisták motivációját, hogy miért választják kikapcsolódási formának ezt a tevékenységet, illetve azt is, hogy a különböző hatásoknak köszönhetően, hogyan alakult az iparág helyzete 2023-ban. Megnézem, hogyan alakultak a vendégéjszakák, árbevételek a szállodák esetében. A wellness-turizmus makro és mikrokörnyezeti elemzése szintén fontos pillére a dolgozatomnak, ahol STEEP elemzéssel vizsgálom meg a helyzetét a hazai szállodáknak. Dolgozatomban azt is bemutatom, hogy miben különbözik a reklám és a Public Relations, illetve azt is, hogy milyen jelentősége van a PR-nek egy szálloda életében. Kutatásom során azt is kiderítem, hogy hogyan működnek a szállodaiparban a marketingkommunikációs eszközök, melyik a legnépszerűbb formája a marketingkommunikációnak, és hogyan alkalmazzák azt a szálláshelyek. Primer kutatásnak a mélyinterjút választottam, amit a Thermal Hotel Visegrád stratégiai igazgatójával, Nagy-Bándli Zsófiával fogok lebonyolítani, ahol várhatóan őszinte és jól kifejtett válaszokat fogok kapni azzal kapcsolatban, hogy milyen marketingkommunikációs eszközöket alkalmaznak a szálloda életében, ki a célcsoport, és melyik csatornán érik el őket a legkönnyebben. Arra is választ keresek, hogy a szálloda miben különb, mint a versenytársai, milyen erősségei vannak illetve jövőbeli tervekkel kapcsolatban is kérdezem interjúalanyom, hogy a szálloda miket terveznek 2024-re marketingkommunikációs szempontból. |
|---|