A RedBull marketingkommunikációjának vizsgálata az extrém sportok területén
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | business marketing energiaital marketing extrémsport marketing marketingkommunikáció márkahűség |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56521 |
| Abstract: | Dolgozatom a RedBull márka szerepét vizsgálja az extrém sportok marketingkommunikációjában. A kutatás célja annak feltárása, hogy a márka hogyan használja ki az extrém sporteseményeket és a szponzorációkat a fogyasztói elkötelezettség, a márkahűség és az értékesítés növelésére. Elemezni fogom a RedBull innovatív kommunikációs stratégiáit, és azt, hogy ezek hogyan hatnak a célközönség vásárlási döntéseire és a márkahűségre. Ebben a szakdolgozatban a másodlagos kutatási módszerek mellett primer kutatást is végeztem az extrémsportok rajongóinak kérdőíves felmérésével. A kutatás eredményei alapján bemutatom, hogyan tudja a RedBull megtartani vezető pozícióját az energiaitalok piacán, különös tekintettel az extrém sportok világára. A szakdolgozat aktualitását növeli az energiaital-piac és az egészségtudatos életmód iránti növekvő érdeklődés, valamint a vállalati jövőkép kérdései az alapító Dietrich Mateschitz halála után. |
|---|