Az idősek reprezentációja a hazai sugárzású televíziós reklámokban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | idősek média reklámok reprezentáció sztereotípia |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56739 |
| Abstract: | Az úgynevezett „napnyugati társadalmakban” az 50 év feletti korosztályok demográfiai aránya egyre nő, az általuk képviselt gazdasági súly és a hozzájuk kapcsolható fizetőképes kereslet szintén erősödik. Mindeközben az őket célzó marketing kiadások mértéke még a 2000-es évek elején is csak 5-15% körül mozgott. Szakdolgozatomban arra kérdésre kerestem a választ, hogy bekövetkezhet-e érdemi változás, történhet-e paradigmaváltás az idősek televíziós reklámokban történő mennyiségi és minőségi reprezentációjában. A releváns szociológiai és médiaszociológiai szakirodalom áttekintését és főbb megállapításainak bemutatását követően primér kutatást végeztem, egy 600 feletti elemszámú mintán vizsgáltam az idősek mennyiségi reprezentációját és ábrázolásuk módját a hazai sugárzású reklámokban. Vizsgálatom során arra a következtetésre jutottam, hogy elképzelhető ugyan kis mértékű javulás mind a számarányok, mind a bemutatás és a szerepek minősége szempontjából, azonban számottevő elmozdulás a közeljövőben nem valószínűsíthető. Ezen felül egy esettanulmány keretében vizsgáltam a Richter Gedeon Nyrt. néhány reklámjának, illetve imázsfilmjének vizuális, képi világát, a bennük látható idős ábrázolást, mely elkerülni látszik a „nyugati”, „importált” reklámokban tetten érhető sztereotip megjelenítést. A Richter által kínált lehetséges megoldáson felül azonosítottam és javaslatként megfogalmaztam néhány további megoldási lehetőséget az idősek sztereotip ábrázolásának elkerülésére. Kulcsszavak: idősek, média, reprezentáció, sztereotípiák, reklámok, |
|---|