Az idősek reprezentációja a hazai sugárzású televíziós reklámokban
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | idősek média reklámok reprezentáció sztereotípia |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56739 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg56739 | ||
| 005 | 20241003133944.0 | ||
| 008 | 241003suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Greinerné Ördög Dr. Katalin Erzsébet | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az idősek reprezentációja a hazai sugárzású televíziós reklámokban |c Greinerné Ördög Dr. Katalin Erzsébet |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Az úgynevezett „napnyugati társadalmakban” az 50 év feletti korosztályok demográfiai aránya egyre nő, az általuk képviselt gazdasági súly és a hozzájuk kapcsolható fizetőképes kereslet szintén erősödik. Mindeközben az őket célzó marketing kiadások mértéke még a 2000-es évek elején is csak 5-15% körül mozgott. Szakdolgozatomban arra kérdésre kerestem a választ, hogy bekövetkezhet-e érdemi változás, történhet-e paradigmaváltás az idősek televíziós reklámokban történő mennyiségi és minőségi reprezentációjában. A releváns szociológiai és médiaszociológiai szakirodalom áttekintését és főbb megállapításainak bemutatását követően primér kutatást végeztem, egy 600 feletti elemszámú mintán vizsgáltam az idősek mennyiségi reprezentációját és ábrázolásuk módját a hazai sugárzású reklámokban. Vizsgálatom során arra a következtetésre jutottam, hogy elképzelhető ugyan kis mértékű javulás mind a számarányok, mind a bemutatás és a szerepek minősége szempontjából, azonban számottevő elmozdulás a közeljövőben nem valószínűsíthető. Ezen felül egy esettanulmány keretében vizsgáltam a Richter Gedeon Nyrt. néhány reklámjának, illetve imázsfilmjének vizuális, képi világát, a bennük látható idős ábrázolást, mely elkerülni látszik a „nyugati”, „importált” reklámokban tetten érhető sztereotip megjelenítést. A Richter által kínált lehetséges megoldáson felül azonosítottam és javaslatként megfogalmaztam néhány további megoldási lehetőséget az idősek sztereotip ábrázolásának elkerülésére. Kulcsszavak: idősek, média, reprezentáció, sztereotípiák, reklámok, | |
| 695 | |a idősek | ||
| 695 | |a média | ||
| 695 | |a reklámok | ||
| 695 | |a reprezentáció | ||
| 695 | |a sztereotípia | ||
| 700 | 1 | |a Bancsik György |e ths | |
| 700 | 1 | |a Molnár Szilvia |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56739/1/Az%20id%C5%91sek%20reprezent%C3%A1ci%C3%B3ja%20a%20hazai%20sug%C3%A1rz%C3%A1s%C3%BA%20telev%C3%ADzi%C3%B3s%20rekl%C3%A1mokban_Greinern%C3%A9%20%C3%96rd%C3%B6g%20Katalin.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56739/2/K-biralat-Greinerne%20Ordog%20Katalin.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56739/3/Greinerne_Ordog_Katalin_Erzsebet_belso-biralo.pdf |z Dokumentum-elérés |